چكيده
ين پژوهش به واكاوي دلايل اجتماعي(مانند طبقه اجتماعي، همسالان و رسانهها) و فرهنگي (مانند
زيباييشناسي، جهانيشدن و تضعيف سنتها) گرايش زنان15تا49ساله شهر بشرويه به مد و مدگرايي، از
طريق تجربيات زيسته و تحليل كيفي، ميپردازد و زنان را در تيپهاي پيرو،تعديلگرا و مقاوم طبقهبندي
ميكند.هدف پژوهش حاضر واكاوي دلايل اجتماعي و فرهنگي گرايش به مد و مدگرايي در ميانزنان15تا
49سال شهر بشرويه است. با توجه به رشد روزافزون پديده مدگرايي در جوامع سنتي و نيمهسنتي، اين
پژوهش بر آن است تا از خلال تجربيات زيسته زنان، ابعاد پنهان و آشكار اين گرايش را تحليلكند. روش
پژوهش، كيفي از نوع تحليل محتواي مضمونمحور بوده و جامعه آماري آن را كليه زنان ساكن در شهر بشرويه
در رده سني مذكور تشكيل دادهاند. با توجه به پراكندگي جغرافيايي، محدوديت زماني و دشواري در دسترسي
به كل جامعه، از روش نمونهگيري هدفمند استفاده شدو در نهايت با16نفر از زنان كه داراي تجربه و آگاهي
كافي نسبت به مقوله مد و تمايل بهمشاركت در گفتوگو بودند، مصاحبه نيمهساختاريافته انجام شد.
