GV 126

The effect of ethical marketing on consumer purchase intention with the mediating role of pleasant interaction in fitness clubs in Rasht city

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پيام نور رشت

1403/04/13

79ص.

درجه ارزشيابي:خيلي خوب

محمدهادي امين ناجي

Ethical marketing , consumer purchase intention , pleasant interaction

امين ناجي،محمدهادي،راهنما

هدف: هدف اين پژوهش بررسي تاثير بازاريابي اخلاقي بر قصد خريد مصرف¬كننده با نقش ميانجي تعامل خوشايند در باشگاه هاي بدنسازي شهر رشت مي¬باشد روش‌شناسي پژوهش: حجم نمونه با توجه به فرمول كوكران، 217 نفر مي¬باشد كه از روش نمونه¬گيري در دسترس انتخاب شده¬اند. با توجه به محدوديت در زمان منابع و امكانات اين پژوهش، روش نمونه گيري مورد استفاده، روش نمونه-گيري در دسترس است و از افرادي در نمونه مورد مطالعه استفاده مي گردد كه در زمان مطالعه در دسترس هستند. روش-هاي گردآوري داده¬هاي اين پژوهش، به دو دسته روش¬هاي كتابخانه¬اي و روش¬هاي ميداني قابل تقسيم است يافته‌ها: براي بررسي و تحليل فرضيه¬هاي تحقيق از روش معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار ايموس و روش مدل معادلات ساختاري بهره ببرده شده است. در اينجا متغير تعامل خوشايند -كه نقش ميانجي آن بررسي مي شود- با متغير قصد خريد با ضريب همبستگي 012/0 ارتباط مثبت و مستقيم دارد كه خيلي هم تاثير كمي را نشان مي دهد. همچنين اين متغير با متغير بازاريابي اخلاقي با ضريب 123/0- ارتباط كاملا منفي يعني عكس نشان مي دهد اما ارتباط بين آنها قوي تر از متغير قصد خريد است. در نهايت، متغير هاي بازاريابي اخلاقي و قصد خريد باضريب پيرسن 339/0 ارتباط مستقيم و متوسطي با يكديگر دارند. نتيجه‌گيري: نتايج اين پژوهش براي مديران بازاريابي، مديران فروش و فروشندگان شركت ها قابل استفاده مي باشد. متغير تعامل خوشايند -كه نقش ميانجي آن بررسي مي شود- با متغير قصد خريد ارتباط مستقيم دارد. همچنين اين متغير با متغير بازاريابي اخلاقي ارتباط مستقيم نشان مي دهد و متغير هاي بازاريابي اخلاقي و قصد خريد نيز ارتباط مستقيم و نسبتا خوبي با يكديگر دارند.

1404/08/11

منتخبي

79155