پ.م.ك.3439

The effect of big data, robotics and automation, cloud computing on the willingness to buy through third-party logistics, subjective norms, word of mouth advertising (case study: Aduratab Broadcasting Company)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - عمليات زنجيره تامين

پبام نور كرج

1403

1403/11/17

عالي

شير محمدي، يزدان

خادمي. علي اكبر

robotics and automation , cloud computing , third-party logistics , purchasing intention

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

در عصر صنعت 4.0 اتوماسيون و تجزيه و تحليل داده ها دستخوش پيشرفت هاي قابل توجهي شده است كه تأثير زيادي بر مديريت توليد و مديريت عمليات داشته است. فناوري‌هاي صنعت 4.0 براي شركت‌ها در دستيابي به اطلاعات و ارتباطات سريع و قابل اعتماد در سيستم مديريت لجستيك آنها ضروري هستند. امروزه لجستيك به يك جزء ضروري براي تحقق اهداف پايدار در زنجيره تامين تبديل شده است. پژوهش حاضر به بررسي نقش فناوري‌هاي صنعت 4.0 در استفاده از لجستيك شخص ثالث با توجه به نظريه توسعه‌يافته رفتار برنامه‌ريزي‌شده در زنجيره تامين شركت‌هاي دارويي پرداخته است. با توجه به هدف پژوهش مي‌توان اين پژوهش را از نوع كاربردي دانست و با توجه به روش جمع‌آوري داده‌ها، مي‌توان اين پژوهش را يك تحقيق توصيفي عنوان كرد كه از نوع پيمايشي و علي مي‌باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل تمام مديران و كارشناسان شركت پخش دارويي آدوراطب (300 نفر) مي¬باشد. حجم نمونه مورد مطالعه، از طريق جدول مورگان 169 نفر تعيين شد و اين تعداد با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي سيستماتيك گزينش شدند. ابزاري كه براي جمع‌آوري داده‌ها مورد استفاده قرار گرفته، پرسشنامه استاندارد است كه روايي آن با بررسي نظرات خبرگان براي تمام گويه‌ها مورد تأييد قرار گرفت و پايايي آن نيز با محاسبه آلفاي كرونباخ تأييد شد. داده‌هاي گردآوري شده در دو بخش آمار توصيفي و آمار استنباطي تجزيه و تحليل شدند. جهت آزمون فرضيه‌ها از روش مدل‌يابي معادلات ساختاري و از نرم‌افزار Smart PLS، استفاده شد. يافته‌هاي حاصل از آزمون دوازده فرضيه اين پژوهش، حاكي از آن است كه استفاده از داده‌هاي كلان و پذيرش رايانش ابري عمليات لجستيك شخص ثالث تاثير معناداري دارد. عمليات لجستيكي شخص ثالث نيز بر نگرش، هنجارهاي ذهني و كنترل رفتاري درك‌شده تاثير معناداري دارد. از طرفي هنجارهاي ذهني بر نگرش، كنترل رفتاري درك‌شده و تبليغات شفاهي تاثيرگذار بوده و نگرش و هنجارهاي ذهني نيز بر تبليغات شفاهي تاثير مثبت و معناداري را نشان دادند. در نهايت نتايج نشان داد كه تبليغات شفاهي تاثير مثبت و معناداري بر تمايل به خريد دارد. اين نتايج، بينش‌هاي ارزشمندي را براي استفاده از تامين‌كنندگان خدمات لجستيكي فراهم مي‌كند كه شركت‌ها را قادر مي‌سازد تا عملكرد خود را افزايش دهند و در دستيابي به اهداف پايداري مشاركت كنند.

77909