پ.ت.3396

El papel mediador de la ventaja competitiva en la relación causal entre la creación de redes empresariales y las capacidades de marketing y el desempeño del marketing

كارشناسي ارشد-

تربيت بدني - مديريت بازاريابي در ورزشي

پيام نور كرج

1403

1403/11/08

عالي

پورسلطاني زرندي. حسين

Competitive advantage , Networking capability , Entrepreneurial marketing , Marketing performance , FitPro sports compan

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

پژوهش حاضر باهدف نقش ميانجيگري مزيت رقابتي در رابطه علّي قابليت شبكه سازي و بازاريابي كارآفرينانه با عملكرد بازاريابي در صنعت ورزشي (مطالعه موردي: شركت ورزشي FitPro) انجام گرفته است . اين پژوهش از نظر روش و شيوه پژوهش، توصيفي و از نوع همبستگي، و از نظر هدف كاربردي و از نظر افق زماني، مقطعي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل كليه مشتريان برند ورزشي شركت ورزشي FitPro به تعداد نامحدود مي باشد وحجم نمونه باتوجه به اينكه تعداد جامعه مورد نظر نامحدود است ، با استفاده از فرمول كوكران و با توجه به حجم جامعه آماري به تعداد 322 نفر مورد تحليل قرار گرفت و در اين پژوهش نمونه گيري به صورت غيرتصادفي در دسترس، انتخاب شد. ابزار جمع آوري داده ها از پرسشنامه استاندارد توانايي شبكه‌سازي، بازاريابي كارآفرينانه، مزيت رقابتي و عملكرد بازاريابي با آلفاي كرونباخ(94/0) استفاده شده است. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از ( آزمون t تك نمونه‌اي، ضريب همبستگي پيرسون و روش مدل‌سازي معادلات ساختاري) و با كمك نرم‌افزارهاي، Amos، SPSS و Excel انجام گرديد .يافته هاي تحقيق حاضر نشان مي‌دهد كه بازاريابي كارآفرينانه تأثير مثبت و معناداري بر عملكرد بازاريابي دارد، با مقدار اثر مستقيم برابر با 21/0. همچنين، اثر مستقيم مزيت رقابتي بر عملكرد بازاريابي نيز 41/0 است. با اين حال، اثر غيرمستقيم بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد بازاريابي از طريق مزيت رقابتي برابر با 146/0 است كه سطح معني‌داري آن 066/0 بوده و بالاي 05/0 است . اين بدين معناست كه تأثير بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد بازاريابي از طريق مزيت رقابتي تأييد مي‌شود و اثر غيرمستقيم معناداري وجود ندارد . با توجه به اين نتايج، پيشنهاد مي‌شود كه سازمان‌ها بر روي تقويت استراتژي‌هاي بازاريابي كارآفرينانه تمركز كنند، چرا كه اين استراتژي به‌طور مستقيم مي‌تواند عملكرد بازاريابي را بهبود بخشد. برگزاري دوره‌هاي آموزشي براي كاركنان در زمينه نوآوري و تحليل بازار مي‌تواند به تقويت مهارت‌هاي آن‌ها كمك كند و آن‌ها را براي پاسخگويي به تغييرات بازار آماده‌تر كند.

77843