8375پ

دكتري

تربيت بدني و علوم ورزشي

دانشگاه پيام نور

1392

21/10/1392

عالي

اسدي، حسن

فراهاني، ابوالفضل؛ رضايي صوفي، مرتضي

143-134ص

زيتونلي، عبدالحميد , عنوان , دانشگاه پيام نور/ مركز تحصيلات تكميلي

هدف از اين پژوهش بررسي ارزش ويژه برند در مقاصد‌گردشگري ‌ورزشي ايران و ارائه الگوي تحليلي بود. جامعه آماري اين پژوهش كليه مشتريان و گردشگران ورزشي داخلي و خارجي مقاصد و رويدادهاي گردشگري ورزشي ايران بودند كه 576 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. ابزار پژوهشي اين پژوهش پرسشنامه‌ي محقق ساخته بود كه پس از تاييد روايي و پايايي (83/0=α) توزيع گرديد. داده ها با استفاده از آزمون دوجمله اي و اسپيرمن با نرم افزار spss نسخه 16 و روش مدل‌يابي معادلات ساختاري با نرم افزارAmos نسخه 20، مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته ها نشان داد كه تمامي متغيرهاي تحقيق به جز متغير آگاهي به صورتي مستقيم بر ارزش ويژه برند در مقصد اثر گذار بودند. تصوير ذهني با ضريب رگرسيوني 59/0 درصد نسبت به ساير عوامل، بيشترين تاثير را بر ارزش ويژه برند در مقاصد گردشگري ورزشي داشت. رتبه دوم را وفاداري با ضريب رگرسيوني 41/0 و رتبه سوم را كيفيت ادراك شده با 38/0 به خود اختصاص داده است. از ديدگاه گردشگران ورزشي، مقاصد‌گردشگري ورزشي ايران مكاني امن و داراي چشم‌انداز و طبيعت زيبا، آب و هواي مطلوب و دلپذير و داراي جاذبه‌هاي طبيعي ورزشي توانمند است. در كل گردشگران ورزشي به مقاصد گردشگري ورزشي و رويدادهاي ورزشي ايران وفادار نبودند و مقاصد گردشگري ورزشي ايران يكي از مقاصد ترجيحي گردشگران براي گردشگري نبود. چون ايران از مقاصد گردشگري ورزشي مشهوري جهت افزايش آگاهي گردشگران برخوردار نيست و كيفيت اطلاعات سفر به ايران و كيفيت دسترسي، كيفيت امكانات مجموعه ورزشي براي برگزاري رويدادهاي مهم ورزشي مطلوب نيست. شاخص هاي اصلي برازش مربوط به مدل هاي مختلف، شامل مقدار كاي دو نسبي، شاخص‌هاي (CFI)، (GFI)،(AGFI) و RMSEA همگي نشان از مناسب بودن مدل حكايت داشت و بر اساس روابط شناسايي شده ميان متغيرها، الگوي نهايي ارزش ويژه برند در مقاصد گردشگري ورزشي ايران طراحي گرديد.

فصل اول: كليات و طرح پژوهش. فصل دوم: مباني نظري و پيشينه پژوهش. فصل سوم: روش پژوهش. فصل چهارم: يافته ها و تجزيه و تحليل پژوهش. فصل پنجم: خلاصه،بحث، نتيجه گيري و پيشنهادها

7782