ظهور اقتصاد سبز در فروشگاه‌‌هاي زنجيره‌اي و تاثير آن بر ارتقا تصوير برند (مورد مطالعه: فروشگاه‌هاي اتكا استان اصفهان)

The emergence of green economy in chain stores and its effect on improving the brand image (case study: Etka stores in Isfahan province)

كارشناسي ‌ارشد

رشته مديريت مديريت بازرگاني گرايش استراتژيك

پيام نور خوانسار

1399

1403/11/16

دكتر ساناز شفيعي

Keywords: Green economy, brand image, Etka chain stores, Isfahan

چكيده: در دنياي امروز كه نگراني‌هاي زيست‌محيطي به يكي از دغدغه‌هاي اصلي بشر تبديل شده است، كسب‌وكارها نيز ناگزير به بازنگري در رويكردهاي خود هستند. اقتصاد سبز به عنوان يك رويكرد نوين، به دنبال تلفيق رشد اقتصادي با حفاظت از محيط زيست است. در اين راستا، فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي به‌عنوان يكي از مهم‌ترين حلقه‌هاي زنجيره تأمين كالا، نقش بسزايي در تحقق اين هدف ايفا مي‌كنند.. در اين مطالعه به ظهور اقتصاد سبز در فروشگاه‌‌هاي زنجيره‌اي اتكا و تاثير آن بر ارتقا تصوير برند پرداخته شد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش، توصيفي – همبستگي است. جامعه آماري پژوهش شامل مشتريان فروشگاه‌هاي اتكا استان اصفهان ميباشد. در اين پژوهش براي گردآوري اطلاعات از پرسش‌نامه استاندارد استفاده شده است. پايايي با استفاده از ضريب امگا مكدونالد مورد بررسي قرار گرفت و روايي صوري و محتوا با نظر استاد راهنما مورد بررسي و تاييد قرار گرفت. همچنين تجزيه‌وتحليل داده‌هاي بدست آمده با استفاده از نرم‌افزار آماري SPSS و 4pls صورت ‌گرفته است. يافته ها نشان داد كه مولفه هاي اقتصاد سبز ( خط مشي هاي سبز ، سرمايه گذاري سبز ، بازاريابي سبز ) بر تصوير برند تاثير مثبت و معني داري دارد.

77613