پ.م.3338

The effect of endorser credibility and advertising creativity on brand attitudes through advertising effectiveness

كارشناسي ‌ارشد

مديريت بارزگاني- بازاريابي

پبام نور كرج

1403

1403/06/20

خوب

صادقيان قرافيه، سعيد

-

پ استاد راهنما مركز كرج

با توجه به رقابت شديدي كه در بازار براي جذب مشتري وجود دارد، اثربخشي تبليغات و خلاقيت تبليغاتي نقش بسيار تعيين كننده براي بازاريابان و شركت هاي تجاري دارد. به همين دليل دانستن اين موضوع كه تبليغات و خلاقيت تبليغاتي و همچنين اين موضوع كه اعتبار اشخاصي كه تبليغات را انجام مي دهند چه تاثيري بر نگرش به برند محصولات دارد، از اهميت بالايي برخوردار است و بنابراين اين پژوهش قصد دارد تا به اين پرسش پاسخ دهد كه، اعتبار تعيين كننده و خلاقيت تبليغاتي چه تاثيري بر نگرش نسبت به برند ها از طريق اثربخشي تبليغات دارند؟ جامعه مطالعاتي در اين تحقيق بازديد كنندگان از تبليغات شركت تجارت پيشگان ياسين مي باشد. شركت تجارت پيشگان ياسين يك شركت بازرگاني در زمينه تهيه و توزيع قطعات يدكي خودرو ( به صورت خاص لنت ترمز و صفحه كلاچ) مي باشد كه اين محصولات را با دو برند پلاستكس و ژرمن تكس به بازار عرضه مي نمايد. اين برند ها در بين فعالين اين حوزه شناخته شده و از مقبوليت و محبوبيت مناسبي برخوردار هستند. اين شركت از چهره آقاي ايرج نوذري (هنرپيشه سينما و تلويزيون) به عنوان تاييد كننده (سفير برند) در تبليغات محيطي، تبليغات فضاي مجازي و به صورت حضور ايشان در نمايشگاههاي تخصصي قطعات خودرو در سراسر كشور بهره مي برد. بنابراين اين تحقيق به واقع در حوزه بازار قطعات يدكي ايران انجام شده است. اين تحقيق از حيث هدف كاربردي و با توجه به اينكه عينا وضعيت موجود توصيف مي شود از بعد ماهيت توصيفي- همبستگي ميباشد. نمونه آماري پژوهش 153 نفر از بازديد كنندگان از تبليغات شركت تجارت پيشگان ياسين بودند كه به روش غير تصادفي در دسترس، از بين جامعه آماري 253 نفري از بازديدكنندگان تبليغات اين شركت انتخاب شدند. براي اندازه‌گيري داده ها در اين پژوهش از پرسشنامه (سوشيا و همكاران، 2021)، استفاده شد. براي آزمون فرضيات از روش مدل سازي معادلات ساختاري (SEM) و از نرم افزار ليزرل استفاده شد. نتايج نشان داد خلاقيت تبليغاتي و اثربخشي تبليغات بر نگرش نسبت به برند تاثير مثبت و معنادار دارند. همچنين مشخص شد اثربخشي تبليغات در رابطه بين خلاقيت تبليغاتي و نگرش نسبت به برند نقش ميانجي دارد. و اعتبار تاييد كننده بر نگرش نسبت به برند چه به صورت مستقيم و چه با نقش ميانجيگري اثر بخشي بي معنا مي باشد.

77587