4580پ

Investigating the effect of destination brand reputation, Destination brand identification and Enduring culture involvement on destination brand attachment and destination brand credibility

كارشناسي ارشد

مديريت كسب‌وكار - بازاريابي

دانشگاه پيام نور بابل

1401

1401/10/19

خوب

136ص.

باقري ، سيدمحمد

101-109

destination brand credibility, destination brand attachment, destination brand reputation, Enduring culture involvement, Destination brand identification

اخيراً، مفهوم اعتبار برند در حوزه گردشگري بسيار مورد توجه قرار گرفته است. با اين وجود تحقيقات كافي در مورد عوامل موثر و محرك‌هاي ايجادكننده اعتبار برند مقصد گردشگري وجود ندارد. در اين راستا، مطالعه حاضر به منظور درك عوامل و پيشايندهاي موثر بر اعتبار برند مقصد گردشگري به بررسي تأثير شهرت برند مقصد، هويت برند مقصد و مشاركت فرهنگي پايدار بر تعلق خاطر به برند مقصد و اعتبار برند مقصد پرداخته است. مطالعه حاضر يك پژوهش كاربردي و توصيفي است. جامعه هدف اين مطالعه، گردشگران استان البرز و استان تهران كه از جاذبه‌هاي گردشگري جاده چالوس بازديد كرده‌اند، مي‌باشند. به منظور تعيين حجم نمونه آماري از فرمول كوكران استفاده شده است و بدين ترتيب براي جامعه نامحدود تعداد 384 نفر به عنوان حجم نمونه آماري تعيين شد. براي گردآوري داده‌ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است و اين پرسشنامه با روش در دسترس در بين جامعه آماري توزيع شد. روايي و پاياي پرسشنامه نيز با ابزارهاي مناسب مورد ارزيابي و تاييد قرار گرفته است. به منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها و آزمون فرضيه‌ها نيز از مدلسازي معادلات ساختاري و نرم‌افزار ايموس استفاده شده است. يافته‌هاي اين مطالعه نشان داد كه مشاركت فرهنگي پايدار، هويت برند مقصد و شهرت برند مقصد تأثير مثبت و معناداري بر تعلق خاطر به برند مقصد و اعتبار برند مقصد دارند. در نهايت مشخص شد كه تعلق خاطر به برند مقصد تأثير مثبت و معناداري بر اعتبار برند مقصد دارد. بدين ترتيب يك چارچوب مفهومي براي ايجاد اعتبار برند مقصد گردشگري جاده چالوس ارائه شد كه مي‌تواند مورد توجه مديران دفاتر گردشگري اين مقصد قرار گيرد.

1403/09/10

77078