تأثير تطبيق نوع پيام سبز برندهاي لوكس بر بهبود ارزيابي برند با نقش ميانجي قابل باور بودن تبلغات برند و تعديلي موقعيت يابي برند (مورد مطالعه: برندهاي محصولات آرايشي بهداشتي سيلانه سبز دافي و سيلانه سبز كامان)

The effect of adapting the type of green message of luxury brands on the improvement of brand eva‎luation with the mediating role of believability of brand advertisements and moderating brand positioning (case study: Silaneh Sabz Duffy and Silaneh Sabz Kaman cosmetics brands)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني، بازرگاني بين المللي

دانشگاه پيام نور كرج

1403

1403/04/04

بسيارخوب

ايباغي اصفهاني، سعيد

اسيلان، كمال السادات

green messages , brand eva‎luation , ad credibility , brand positioning

پ استاد راهنما دانشگاه پيام نور مركز كرج

تحقيقات قبلي نشان مي دهد كه، موقعيت‌يابي برند، نگرش‌هاي مثبت بيشتري به برند و تمايل بيشتري براي خريد در شرايط پيام سبز ايجاد مي‌كند. با اين حال، تحقيقات گذشته از چگونگي ارتباط ويژگي هاي موقعيت يابي برند با ادعاهاي كاهش مصرف در مقايسه با مصرف گزينه هاي سبز چشم پوشي كرده اند. اما تحقيق حاضر به بررسي نقش باور پذيري تبليغات و موقعيت يابي برند در تاثير گذاري پيام هاي سبز بر ارزيابي برند در بين دنبال كنندگان پيج هاي رسمي دو برند محصولات آرايشي بهداشتي سيلانه سبز دافي و سيلانه سبز كامان در اينستاگرام پرداخته است.از اين هدف اين تحقيق بررسي نقش باور پذيري تبليغات و موقعيت يابي برند در تأثير گذاري پيام هاي سبز بر ارزيابي برند بوده است.پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري دنبال كنندگان پيج هاي رسمي دو برند محصولات آرايشي بهداشتي سيلانه سبز دافي و سيلانه سبز كامان در اينستاگرام با حجم نمونه 384 نفر به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب و با پرسشنامه استاندار كه روايي و پايايي آن تأئيد شده مورد سنجش قرارگرفته است. به‌ منظور تجزيه‌وتحليل داده‌هاي جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي، از آمار توصيفي و نرم‌افزار 24SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS3 Smart استفاده‌شده است.يافته هاي تحقيق حاكي از تأثير مثبت و معني دار پيام هاي سبز بر ارزيابي برند و باورپذيري تبليغات مي باشد؛ و همچنين تاثير جدي و معني دار نقش تاثيرگذار موقعيت يابي برند بعنوان در پيام‌هاي سبز و ارزيابي برند نشان مي دهد.نتايج نشان مي دهد كه چگونه برندهاي غيرسبز قادر به استفاده از يك استراتژي سبز و در عين حال ارزيابي مثبت هستند كه اين موضوع مي تواند براي مديران مفيد باشد.

76995