پ.م.3284

The effect of the convergence of business strategies, information technology and marketing on company performance (Study: Tehran University Science and Technology Park)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازرگاني داخلي

پيام نور كرج

1403

1403/04/02

بسيارخوب

خادمي، علي اكبر

قائدي، مرضيه

environmental contexts , organizational contexts , technological contexts , behavioral intention , acceptance of social business

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

در حال حاضر به منظور موفقيت در محيط رقابتي كسب و كار، يك شركت بايد يك استراتژي تجاري واضح داشته باشد كه توسط ساير استراتژي هاي سازماني پشتيباني شود. در حالي كه مطالعات قبلي استدلال مي كنند كه همسويي استراتژيك عملكرد شركت را افزايش مي دهد، همسويي استراتژيك شامل عوامل متعدد يا جهت گيري استراتژيك شركت ها توجه كمي را به خود جلب كرده است. اين مطالعه با تكيه بر نظريه اقتضايي و تئوري پيكربندي، تأثير عملكرد همسويي استراتژيك سه‌گانه را در بين استراتژي‌هاي كسب‌وكار، فناوري اطلاعات و بازاريابي بررسي مي‌كند و به طور همزمان جهت‌گيري استراتژيك شركت‌ها را در نظر مي‌گيرد. از اينرو، هدف اين تحقيق بررسي تاثير گذاري جهت گيري استراتژيك كسب و كار، تكنولوژي اطلاعات و بازاريابي بر عملكرد شركت با در نظر گرفتن نقش ميانجيگري سه گانه همسويي استراتژيك بوده است. اين مطالعه از نظر هدف كاربري، از نظر رويكرد كمي و روش توصيفي از نوع پيمايشي بوده كه يك حجم نمونه 124 نفري از حجم جامعه 187 نفري ازسطوح مديريت و كارشناسان شركتهاي دانش بنيان پارك علم و فناوري دانشگاه تهران انتخاب و براي سنجش متغيرهاي تحقيق از پرسشنامه استاندارد كه روايي و پايايي آن تأييد شده بهره گرفته شده است. جهت تجزيه و تحليل داده‌هاي آمار توصيفي (جمعيت شناختي و استخراج شاخص هاي مركزي) از نرم افزار SPSS 24 و براي آزمون برازش معادلات ساختاري و فرضيه‌ها از SMART PLS استفاده گرديده است. يافته ها نشان مي دهد كه (1) سه گانه همسان سازي استراتژيك تأثير مثبتي بر عملكرد شركت دارد و (2) سه گانه همسان سازي استراتژيك نقش ميانجي مثبت و معني داري در تاثير رويكرد استراتژيك تجاري، استراتژيك فناوري اطلاعات و استراتژيك بازاريابي بر عملكرد شركت دارد.

76822