پ.م.3263

The effect of using appropriate colors by celebrities according to the nationality of tourists in Instagram ads on tourists' perceptions of virtual reality in the epidemic of Corona (Case study: Instagram users)

كارشناسي ‌ارشد

مديريت جهانگردي - بازاريابي

پيام نور كرج

1400

1400/11/18

بسيارخوب

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

color , celebrities , Instagram ads , tourist perception , nationality , virtual reality and corona

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

اپيدمي كرونا باعث شده كه بازاريابان گردشگري در پي راه كارهايي جديد براي جذب گردشگر و رونق گردشگري مجازي كه جايگزيني مناسب براي گرشگري فيزيكي است، باشند. و در اين ميان روانشناسي رنگ ها در بازاريابي آنلاين از موثرترين شيوه ها برا ي بهبود فناوري واقعيت مجازي با تاثير گذاري افراد مشهور است. پژوهش حاضر به بررسي«اثر استفاده ي رنگ هاي مناسب توسط افراد مشهور با توجه به مليت گردشگران در تبليغات اينستاگرامي بر برداشت گردشگران از واقعيت مجازي در دوره ي اپيدمي كرونا» پرداخته است. اين پژوهش از نوع كاربردي و توصيفي ست كه در اواخر پاييز و اوايل زمستان 1400 در فضاي مجازي اينستاگرام انجام شده است. جامعه آماري اين پژوهش را گردشگران اروپايي و شرق آسيا تشكيل مي دهند حجم نمونه، با استفاده از فرمول كوكران، 384 نفر تعيين شده كه با روش نمونه گيري تصادفي¬در دسترس به گزينش درآمده اند. داده هاي مورد نظر با پرسشنامه 36 سوالي بر اساس متغيرهاي( نور، طيف رنگ هاي سرد و طيف رنگ هاي گرم و بازديد از مقصد، وابسـته و تبليغات اينستاگرام، اپيدمي كرونا، برداشت مثبت و واقعيت مجازي، مليت گردشگران) تهيه و به شيوه ي اينترنتي توزيع گشته كه بر اساس مقياس ليكرت نمره هر كدام از متغيرها مشخص شده. با تاييد روايي پرسشنامه پژوهش توسط نظرات اصلاحي خبرگان در بخش پايايي با استفاده از آلفاي كرونباخ و نرم افزار22 spss محاسبه و مورد تاييد قرار گرفت. تحليل هاي آماري نيز دردو قسمت آمار توصيفي و آمار استنباطي از طريق مدل يابي معادلات ساختاري و با روش تحليل مسير به انجام رسيده است.. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه نور، طيف رنگ هاي سرد و طيف رنگ هاي گرم، همچنين اپيدمي كرونا و واقعيت مجازي بر تبليغات اينستاگرامي افراد مشهور تاثير مثبت و معنا داري دارند.همچنين تبليغات افراد مشهور بر برداشت مثبت گردشگران و در نهايت بازديد از مقصد تاثير مثبت و معنا داري را نشان مي دهد.

76778