پ.م.3253

Investigating the effect of sales marketing flexibility on marketing sales results with the role of dynamic environment moderator and speed of flexibility in Mihan company

كارشناسي ‌ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

پيام نور كرج

1402

1402/04/11

بسيارخوب

رستمي، علي

sales marketing flexibility , marketing sales results , dynamic environment , speed of flexibility , Mihan company

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

توجه به فعاليت¬هاي بازاريابي به عنوان ابزاري براي حضور در ذهن مشتريان و ايجاد دارايي معنوي به نام برند، ديدگاه جديدي در علم بازاريابي محسوب مي¬شود. نام و نشان تجاري به عنوان يكي از موضوعات مهم در مديريت بازاريابي از سال (1990) مطرح و يكي از ابعاد مهم و برجسته در صنعت جهاني به شمار مي¬رود .نام و نشان¬ هاي تجاري قدرت¬مند مجموعه¬ اي از منافع مالي و غيرمالي را براي شركت¬ ها فراهم مي¬ آورند. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير انعطاف پذيري بازاريابي فروش بر نتايج فروش بازاريابي با نقش تعديلگرهاي محيط پويا و سرعت انعطاف پذيري در شركت ميهن پرداخته شد. تحقيق فوق از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش،توصيفي ميباشد.تعداد نمونه، 217 نفر از كليه پرسنل دفتر مركزي شركت ميهن در شهر تهران كه به صورت تصادفي ساده و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري Smart Pls به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه قدرت رابطه ميان تمامي متغيرها مقدار قابل قبولي محسوب مي‌شود. آماره آزمون نيز بزرگتر از مقدار بحراني t در سطح خطاي 5% يعني 96/1 بوده و نشان مي‌دهد همبستگي مشاهده شده معنادار است. بنابراين با اطمينان 95% تاثير انعطاف پذيري بازاريابي فروش بر نتايج فروش بازاريابي با نقش تعديلگرهاي محيط پويا و سرعت انعطاف پذيري در شركت ميهن به اثبات رسيد.

76759