پ.م.3167

The mediating role of brand trust in the causal relationship between brand identity and brand evangelism (a case study of Skechers sportswear consumers)

كارشناسي ‌ارشد

مديريت ورزشي - مديريت بازاريابي و ارتباطات ورزشي

پبام نور كرج

1402

1402/10/16

عالي

پورسلطاني زرندي، حسين

رحيمي، محمد

Marketing , Brand trust , Brand identity , Brand evangelism

پ استاد راهنما پيام نور مركز كرج

هدف از پژوهش حاضر نقش ميانجي¬گري اعتماد به برند در رابطه علي هويت برند با بشارت برند (مورد مطالعه مصرف كنندگان پوشاك ورزشي اسكيچرز) مي باشد. روش تحقيق حاضر از نوع پيمايشي بود كه روش اجراي آن به صورت ميداني مي¬باشد. داده هاي تحقيق حاضر نيز در اين تحقيق با استفاده از پرسشنامه جمع آوري گرديد. جامعه آماري شامل تمامي مشتريان پوشاك ورزشي اسكيچرز در شهر تهران بود كه با توجه به عدم اطلاع دقيق از تعداد جامعه آماري اين جامعه يك جامعه نامحدود در نظر گرفته شد. حجم نمونه با استفاده از فرمول جامعه آماري نامحدود در حدود 384 نفر در نظر گرفته شد. ابزار مورد استفاده شده شامل پرسش نامه¬هاي اعتماد برند توسط بكرا و باندينارايان (2013)، هويت برند مصرف كنندگان توسط داوتاس و ديامانتاپلوس (2017) و پرسشنامه بشارت برند بلوچي و همكاران (1394) مي باشد. در پژوهش حاضر جهت اعتباريابي الگو و ارائه الگوي نهايي از روش آماري معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان دادند كه وضعيت اعتماد به برند، هويت برند و بشارت برند مصرف كنندگان پوشاك ورزشي اسكيچرز آنها در حد مطلوبي است و مدل نقش ميانجي گري اعتماد به برند در رابطه علي هويت برند با بشارت برند ( مورد مطالعه مصرف كنندگان پوشاك ورزشي اسكيچرز) از برازش مطلوبي برخوردار است.

76489