25371پ

The effect of marketing communication indicators on the development of sports tourism in Yazd

كارشناسي ارشد

مديريت بازاريابي ورزشي

تهران جنوب

1403

1403/04/13

عالي

129ص

حسيني، معصومه

118-121ص

تعديل‌ سياستگذاري‌هاي‌ كلان كشوري‌، توسعه‌ ساختارهاي‌ زيربنائي‌، جاذبه‌هاي‌ گردشگري‌ ورزشي‌، فعاليت‌هاي‌ تبليغاتي‌ و تنظيم‌ راهبردها

marketing communication indicators;Development of sports tourism

در يك جمع بندي كلي ميتوان گفت كه نتيجه گردشگري خاطره سازي و ايجاد جايگاه در ذهن گردشگران است كه همين مورد هم حاصل تجربه گردشگران از عوامل فوق الذكر ميباشد اگر سياستهاي كلان كشوري را تعديل بازنگري در همه قوانيني كه مربوط به گردشگري ميباشد كرده و قوانين را طوري تنظيم كنيم كه خواسته ها و نيازهاي گردشگران را به خوبي تأمين كند موجبات جذب گردشگران فراهم ميشود و اگر با توجه بيشتر به جاذبه هاي گردشگري محصول گردشگري ( آنها را بهسازي و جاذبه هاي جديدي را شناسايي كنيم و به خوبي به گردشگران ارائه دهيم و آنگاه زير ساختهاي مناسب محصول گردشگري را ايجاد كنيم و فعاليتهاي تبليغاتي را متناسب با نوع مخاطبان گردشگران انجام دهيم نتيجه آن جايگاه سازي مثبت صنعت گردشگري استان در ذهن گردشگران است. با جايگاه سازي مثبت صنعت گردشگري استان در ذهن گردشگران سهم بازار گردشگري استان افزايش مي يابد و به نوعي اين صنعت توسعه يافته و به منافع اقتصادي اجتماعي و فرهنگي آن خواهيم رسيد. 5-5 پيشنهادهاي كاربردي 1. با توجه به فرضيه اول پيشنهاد ميشودجذبسرمايهگذارانتوانمندداخليوخارجي است. سرمايه گذارانتوانمندداخليوخارجي،ميتواننددربخشهايمختلفنظيربخشهايتفريحي،امكاناتجديديرااضافهكنند. 2.با توجه به فرضيه دوم پيشنهاد ميشودباتبليغاتصحيحونمايشبخشهايجذابكشور،ميتوانبهتوسعةگردشگريكمككردوامكاناتنوينيراباتوجهبهفصلهايسالايجادكرد. بهتراستمسئولاننظارتيقيمتهاراكنترلكنند،عوامليمانندتورمووضعيتبداقتصادي،جلوههاينامطلوبيازكشوررانشانميدهدودرجذبگردشگرمشكلايجادميكند 3.با توجه به فرضيه سوم پيشنهاد ميشودانتخابمديرانكارآمدودلسوزازنكاتبسيارمهمياستكهميتوانددرشكوفاييوتوسعةهرچهبيشترگردشگريتأثيرداشتهباشد،چراكهيكمديرتوانمند،ميتواندباارائةراهكارهايمناسب،تاحدزياديگردشگريورزشيرابهبودبخشد. 4.با توجه به فرضيه چهارم پيشنهاد ميشودبايدبهمنظوربرطرفكردناينمسائلعزمجديداشت. باتوجهبهوضعيتارزيواقتصاديكشور،كميحمايتازجانبمسئولانبخشگردشگريورزشي،ميتواندبهوضعيتاقتصاديوارزآوريكمكشايانيكند. 5.با توجه به فرضيه پنجم پيشنهاد ميشودگردشگرانيكهبهواسطةورزشسفرميكنند،بهايندليلكهورزشكارانبيشتردرمعرضديدعمومقراردارند،ميتواننددركناررسانههابسيارتأثيرگذارباشند 5-6 پيشنهادهايي براي محققين آينده 1.تقويتبخشارتباطاتورزشيوايجادفضاسازي هايمناسبوتأسيساماكنوسازمانهايورزشي؛ 2.برپايياردوهايمشتركوياسمينارهايورزشيودعوتازگردشگرانورزشيباپوششدهيبيشترازطريقرسانههاياجتماعي؛ 3.تقويتزيرساختهاوبرنامهريزيصحيحجهتجذبگردشگرانورزشيباهدفارتقايتوسعةمالي؛ 4.تبليغاتمناسببابهكارگيريظرفيتهايشبكههاياجتماعيهمانندايجادصفحههاياجتماعيدربرنامههايكاربرديمختلفومعرفيجاذبههايگردشگريكشور؛ 5.تقويتارتباطاتورزشيوايجادسمينارهاواردوهايورزشيكشورهايمسلمانبينالمللي( دربخشگردشگريحلال 6.با توجه به محدوديت‌هاي محقق، از همه روش‌هاي جمع‌آوري داده‌ها استفاده نشد، و فقط از طريق پرسشنامه داده‌هاي مورد نياز جمع‌آوري شد، پيشنهاد مي‌شود در تحقيقات آتي از روش‌هاي ديگر همچون مصاحبه استفاده گردد. 5-7 محدوديت‌هاي تحقيق 1-تحقيق حاضر از نظر مكاني محدود به بخش خاصي از ايران مي باشد و نمي‌تواند نماينده كاملي در كل كشور باشد. لذا مي‌طلبد كه اين تحقيق در بخش‌هاي ديگري از كشور به عنوان جامعه آماري در نظر گرفته شود و اين محدوديت مكاني را از بين ببرد. 2- از آنجا كه در اين تحقيق به مطالعه، بررسي تاثير بازاريابي رابطه‌مند بر توسعه گردشگري پرداخته است. موارد ديگري نيز از هر يك از متغيرهاي مستقل كه بطور غيرمستقيم ممكن است بر اين رابطه تاثيرگذار باشد، در نظر گرفته نشده است. 3-با توجه به زماني كه تعيين شده بود، متاسفانه پرسش نامه‌ها عودت داده نمي‌شد و نياز به پيگيري‌هاي مستمر، براي جمع‌آوري پرسشنامه‌ها بود.

1403/07/18

دانشگاه پيام نور واحد تهران جنوب

76186