GV 90

The effects of knowledge sharing, social capital and innovation on the marketing performance of Iran Gymnastics Federation

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1402/09/01

98ص.

درجه ارزشيابي:عالي

حمزه دانشمندي

knowledge sharing , social capital , innovation , marketing performance of Iran Gymnastics Federation

دانشمندي،حمزه،راهنما

امروزه، افزايش عملكرد بازاريابي مي¬تواند تحت تأثير سرمايه اجتماعي قرار گيرد؛ زيرا توسعه شبكه¬ها و تقويت روابط باعث ايجاد اعتماد مي¬شود. عملكرد بازاريابي نشان دهنده ميزان موفقيت كسب‌ و كار در فضاي رقابتي صنعت مورد مطالعه مي¬باشد. همچنين يكي از قابليت¬هاي مهم سازماني كه مي¬تواند سازمان¬ها را در جهت نوآوري در عملكرد بازاريابي، ياري نمايد سرمايه اجتماعي با تكيه بر انگيزه¬هاي نيروي انساني در سازمان است. سرمايه اجتماعي منبعي اساسي براي افراد است تا كارآفرين شوند و انجام الگوهاي بازاريابي آنها را آسان‌تر مي‌كند. ولي قادر به افزايش فروش و توليد عملكرد بازاريابي خوب نيست. و با كمك اشتراك دانش كه در جهت موفقيت شركت¬ها در محيط بسيار رقابتي امروزه حساس است؛ با تشويق اثربخش كارمندان براي اشتراك دانش مفيد در سازمان مي¬تواند مزاياي رقابتي يك شركت را افزايش داده و حفظ كند. مطالعات فراواني در خصوص سازمان و مديريت دانش اثبات كرده¬اند كه اشتراك دانش كاركنان عملكرد شركت از جمله ظرفيت جذب و ظرفيت نوآوري را بالا مي¬برد. هدف از اين پژوهش اثرات اشتراك دانش، سرمايه اجتماعي و نوآوري بر عملكرد بازاريابي فدراسيون ژيمناستيك ايران مي¬باشد. روش پژوهش حاضر توصيفي پيمايشي بوده و از نظر هدف كاربردي مي¬باشد. به جهت نيل به اهداف از روش مدلسازي معادلات ساختاري بهره گرفته شد. همچنين جهت گردآوري اطلاعات از ابزار پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. و با توزيع آن بين خبرگان و كارشناسان به جمع آوري اطلاعات و سپس تجزيه و تحليل آنها پرداخته شد. اطلاعات مرتبط با متغير‌هاي اشتراك دانش، سرمايه اجتماعي، نوآوري و عملكرد بازاريابي در سازمان از 163 تن از كاركنان فدراسيون ژيمناستيك و هيات¬هاي استان-هاي كشور، مطالعه موردي جمع¬آوري ‌شد. بر اساس نتايج با توجه به فرضيات مدل و مدل¬سازي معادلات ساختاري با روش حداقل مربعات جزيي در نرم¬افزار SmartPLS پياده¬سازي شد كه تحليل نتايج حاكي از مدل مناسب و تاثيرگذاري خوب متغيرها مي‌باشد. طبق نتايج به دست آمده در برازش مدل تمام متغيرها در تمام حوزه‌ها مقدار روايي و پايايي مناسبي در مدل كسب نمودند. هم¬چنين در اثرات كلي مدل نشان داده شد كه تمام روابط و تاثيرگذاري‌هاي متغير‌هاي اشتراك دانش، سرمايه اجتماعي، نوآوري و عملكرد بازاريابي معني¬دار مي‌باشد. با بررسي مقدار تاثير تاثيرگذاري متغير‌هاي اشتراك دانش، سرمايه اجتماعي و نوآوري بر عملكرد بازاريابي، مشاهده شده است متغير سرمايه اجتماعي تاثير بيشتري بر روي متغير عملكرد بازاريابي دارد.

1403/05/15

منتخبي

75663