پ.م.3039

Examining the impact of the Corona epidemic and the intensity of competition on the financial and non-financial performance of micro, small and medium enterprises with the mediating role of digital marketing adoption(Study case: customers of Atavich restaurant)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب ‌و كار- بازاريابي

پبام نور كرج

1402

1402/04/11

عالي

حامدي ، مريم

-

financial performance , marketing acceptance , competitive intensity , non-financial performance

پ استاد راهنما مركز كرج

اين تحقيق بررسي تاثير همه گيري كرونا و شدت رقابت بر عملكرد مالي و غير مالي شركت هاي خرد، كوچك و متوسط با نقش ميانجي پذيرش بازاريابي ديجيتال (مورد مطالعه: مشتريان رستوران عطاويچ) ميباشد. تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر چگونگي گردآوري اطلاعات توصيفي و از شاخه پيمايشي است. داده هاي تحقيق از طريق سوالات پنج گزينه اي ليكرت موجود در پرسشنامه تحقيق جمع آوري شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزيه وتحليل داده‌هاي حاصل از پرسشنامه، متناسب با نياز آماري از نرم‌افزار آماري SPSS.V24 و از نرم‌افزار معادلات ساختاري pls.V3 در قالب دو بخش آمارتوصيفي و استنباطي بصورت رگرسيون خطي و چندگانه استفاده گرديده است. جامعه آماري اين پژوهش مشتريان رستوران عطاويچ مي‌باشند كه غيرقابل شمارش است. جهت محاسبه حجم نمونه موردنياز براي پژوهش با استفاده از فرمول كوكران براي جوامع نامحدود در سطح اطمينان 5 درصد برابر با 384 نفر بدست آمده است.نمونه مورد مطالعه به روش تصادفي جمع آوري شده است. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه متغيير هاي درك از همه گيري كرونا بر عملكرد مالي با ميانجي گري پذيرش بازاريابي ديجيتال ، درك از همه گيري كرونا بر عملكرد غير مالي با ميانجي گري پذيرش بازاريابي ديجيتال، شدت رقابت بر عملكرد مالي با ميانجي گري پذيرش بازاريابي ديجيتال، شدت رقابت بر عملكرد غير مالي با ميانجي گري پذيرش بازاريابي ديجيتال، درك از همه گيري كرونا بر عملكرد مالي، درك از همه گيري كرونا بر عملكرد غير مالي، شدت رقابت بر عملكرد مالي، شدت رقابت بر عملكرد غير مالي، درك از همه گيري كرونا بر پذيرش بازاريابي ديجيتال شدت رقابت بر پذيرش بازاريابي ديجيتال، پذيرش بازاريابي ديجيتال بر عملكرد مالي، پذيرش بازاريابي ديجيتال بر عملكرد غير مالي تاثير معنادار دارد.

75600