تأثير تصوير كشور مبدا، تصوير برند، و ارزيابي نام تجاري بر قصد خريد نسبت به برند مجيد

The effect of country of origin image, brand image, and brand eva‎luation on purchase intention towards Majid brand

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1401/10/27

98ص.

درجه ارزشيابي:عالي

حمزه دانشمندي

country of origin image , brand image , Majid brand

دانشمندي،حمزه،راهنما

پ‍‍ژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير تصوير كشور مبدا، تصوير برند، و ارزيابي نام تجاري بر قصد خريد نسبت به برند مجيد انجام شده است. اين مطالعه پژوهشي از لحاظ هدف كاربردي و از نوع توصيفي- همبستگي است. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه ورزشكاران رشته كشتي در سال 1401 مي باشند. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 112 نفر محاسبه گرديد. آزمودني¬هاي نمونه به روش تصادفي ساده انتخاب شدند. ابزار گرداوري در اين پژوهش پرسشنامه اقتباس شده تان و همكاران (2021) است. به منظور تحليل آماري داده¬ها از شاخص¬ها و روش¬هاي آمار توصيفي و استنباطي (ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون تك متغيره) استفاده شد. به طور كلي يافته¬هاي پژوهش نشان داد كه بين تصوير كشور مبدا، تصوير برند، و ارزيابي نام تجاري بر قصد خريد نسبت به برند مجيد رابطه وجود دارد. بدين معني كه با بالا رفتن ميزان تصوير كشور مبدا، تصوير برند، و ارزيابي نام تجاري، ميزان قصد خريد نسبت به برند مجيد نيز به بالا خواهد رفت.

1403/02/29

منتخبي

75214