4475پ

Presentation of the Effectiveness Model of the Marketing Information System on the Financial Performance of Companies Accepted in the Stock Exchange

دكتري

مديريت بازرگاني - بازاريابي

دانشگاه پيام نور مركز تحصيلات تكميلي تهران

1399

1399/07/30

خوب

221ص.

براتي ، علي

152-162

Conceptual, Mathematical and Structural Model, Marketing Information System, Financial Performance, Tehran Stock Exchange, Sub Criterion

فروش كالا و خدمات توليدي در هر مؤسسه و بنگاه اقتصادي از مهم‌ترين دغدغه‌ها و عامل موفقيت و پيشرفت است.در دنياي امروز شركتها بدليل تغييرات محيطي فراوان دچار چالش هاي متعددي در حوزه فعاليتي خود مي شوند از جمله اين چالشها وجود رقابتهاي چشمگير بين آنها مي باشد درچنين شرايطي براي دستيابي به مزيت رقابتي ميبايست سيستم اطلاعاتي مناسبي طراحي تا به كمك آن بتوانند هر چه سريعتر نسبت به تغييرات محيطي واكنش مناسبي نشان دهند. دراين تحقيق سعي بر اين شده تا مدلي ارائه گردد كه ميزان تاثيرگذاري سيستم اطلاعات بازاريابي را برعملكرد مالي شركتهاي بورس اوراق بهادار نشان دهد.اين تحقيق از نظر اجرا توصيفي و از نظر هدف از نوع كاربردي است و استراتژي اين تحقيق از نوع قياسي است.طرح پژوهش از نظر ماهيت داده ها ازنوع كمي نگرشي و از نظر محيظ پژوهش تحقيق ميداني و از نوع پس رويدادي است.جامعه آماري اين تحقيق مديران ، مسئولان و كارشناسان مالي وبازاريابي 20شركت پركشش بورس اوراق بهادار تهران مي باشد كه تعداد آنها440نفر مي باشند كه نمونه آماري براساس جدول مورگان .كرجسي 205نفر تعيين گرديد وشيوه نمونه كيري طبقه اي-تصادفي بوده است لذا به منظور بررسي تاثير سيستم اطلاعات بازاريابي برعملكرد مالي پرسشنامه اي براساس تكنيك دلفي تهيه گرديد و بين افراد جامعه آماري توزيع گرديد كه پس از تجزيه و تحليل بعمل آمده از اطلاعات جمع آوري شده از طريق نرم افزارAMOS و SPSS اين نتيجه حاصل گرديد كه سيستم اطلاعات بازاريابي 57/0 بر عملكرد مالي تاثير دارد به بيان ديگر همبستگي بين سيستم اطلاعات بازاريابي و عملكرد مالي 57/0 مي باشد.

1403/02/01

74925