4474پ

Presenting a gray marketing model using the role of influencers in social media

دكتري تخصصي

مديريت بازرگاني

داﻧﺸﮕﺎه ﭘﻴﺎم ﻧﻮر مركز تحصيلات تكميلي تهران

1401

1401/02/28

خيلي خوب

120ص.

حداد زاده ، مهدي

114-118

هدف از اين مطالعه ارائه يك مدل بازاريابي خاكستري با استفاده از نقش تأثيرگذاران در رسانه هاي اجتماعي است. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر روش گردآوري داده ها كمي-كيفي به معناي استفاده از پرسشنامه و مصاحبه بوده است. روايي صوري پرسشنامه توسط اساتيد مجرب تاييد شده است. پايايي پرسشنامه نيز با استفاده از روش آلفاي كرونباخ مورد بررسي قرار گرفت. جامعه آماري پژوهش شامل دو بخش مشتريان بازارهاي مجازي و اعضاي هيئت علمي، كارشناساني كه بيشترين اطلاعات را در زمينه بازاريابي خاكستري داشتند و نقش تأثيرگذاران مجازي است. پس از تعيين حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران، 384 نفر از جامعه اول انتخاب شدند. از جامعه دوم، 14 نفر انتخاب و نظرات آنها مورد تجزيه و تحليل كيفي قرار گرفت. در تحليل كمي داده ها از رويكرد معادلات ساختاري و در تحليل داده هاي كيفي از روش گراندد تئوري و مصاحبه عميق استفاده شد. يافته هاي اين پژوهش در بخش كيفي متغيرهاي عوامل علي، عوامل زمينه اي، عوامل مداخله گر و پيامدها استخراج شد و يافته هاي بخش كمي نشان داد كه ضريب مسير متغير عوامل موازي و واردات موازي 906/0 مي باشد.

1403/02/01

74924