4389پ

The impact of aligning business, IT, and marketing strategies on firm performance In Tehran Telecommunication Office

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - سيستمهاي اطلاعاتي و فناوري اطلاعات

دانشگا پيام نور اربيل عراق

1401

127ص.

فرج وند ، اسفنديار

محمودي ميمند

108-119

business strategies, information technology strategies, marketing strategies, organizational efficiency

استراتژي كسب و كار روشي مبتكرانه براي نمايش دارايي‌هاي منحصربه‌فرد، افزايش برتري و كمك به عملكرد اجزاي شركت است. اين استراتژي خلاصه‌اي از اَعمال و تصميم‌گيري‌هايي است كه يك كمپاني آن‌ها را برنامه‌ريزي مي‌كند تا براي رسيدن به اهداف تجاري خود انجامشان دهد. تحقيق حاضر با هدف شناخت و تعيين ميزان تاثير همسويي استراتژي هاي كسب و كار، استراتژي هاي فناوري اطلاعات و استراتژي هاي بازاريابي بر كارايي سازماني انجام شد. اين تحقيق از نوع تحقيقات كاربردي مي باشد. حجم جامعه در اين پژوهش 460 نفر مي باشد كه شامل كليه مديران ارشد و مياني شركت هاي مخابرات ايران مديران در سه بخش فناوري اطلاعات، تجارت و بازاريابي مي باشد و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 210 نفر تعيين گرديد. ابزار گردآوري در اين پژوهش پرسشنامه هاي استاندارد مي باشد. در اين تحقيق جهت تحليل داده هاي فرضيات فرعي از آزمون رگرسيون و براي مدل كلي تحقيق از مدلسازي معادلات ساختاري استفاده شد. يافته هاي تحقيق نشان داد استراتژي هاي كسب و كار، استراتژي هاي فناوري اطلاعات و استراتژي هاي بازاريابي بر كارايي سازماني تاثير معناداري دارد و مدل پژوهش در آزمون معادلات ساختاري داراي برازش است. بر اين اساس مي توان نتيجه گرفت ارائة بهترين عملكرد در زمينـة بازاريـابي بـه اساسـي تـرين دغدغة مديران مخابرات مبدل شده است و بايد با بهره گيري از استراتژي هـاي مختلـف بازاريـابي در زمـان ركود و در محيطي پيچيده و پويا به عملكـرد برتـر دسـت يابند.

1402/10/09

74242