-
شماره راهنما
پ.م.2932
-
پديد آورنده
باغباني، فاطمه
-
عنوان
تاثير آگاه از سلامت بر علاقه به برند محصولات طبيعي با حضور متغير ميانجي استدلال رفتاري (مورد مطالعه : فروشگاههاي تحت نظارت انجمن ارگانيك در شهر تهران)
-
عنوان به انگليسي
The effect of being aware of health on the interest in the brand of natural products with the presence of the mediating variable of behavioral reasoning (case study: stores under the supervision of the organic association in Tehran)
-
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد
-
رشته تحصيلي
مديريت بازرگاني - بازاريابي
-
محل تحصيل
پبام نور كرج
-
سال تحصيل
1401
-
تاريخ دفاع
1401/06/27
-
وضعيت پايان نامه
بسيار خوب
-
مشخصات ظاهري
101ص.
-
استاد راهنما
كردي، مراد
-
استاد مشاور
اسيلان، كمال سادت
-
كتابنامه
93
-
توصيفگر فارسي
آگاه از سلامت , استدلال رفتاري , نگرش , محصولات طبيعي-علاقه به برند
-
توصيفگر لاتين
health conscious , behavioral reasoning , attitude , natural products , interest in the brand
-
شناسه هاي افزوده
پ استاد راهنما مركز كرج
-
چكيده
پژوهش حاضر به دنبال بررسي تاثير آگاه از سلامت بر علاقه به برند محصولات طبيعي با حضور متغير ميانجي استدلال رفتاري در بين مصرفكنندگان محصولات غذايي ارگانيك در فروشگاههاي تحت نظارت انجمن ارگانيك در شهر تهران ميباشد.اين پژوهش، از لحاظ هدف، يك پژوهش كاربردي و به لحاظ روش توصيفي- تحليلي با رويكردي پيمايشي، مقطعي و از نوع علّي ميباشد. جامعه آماري پژوهش مطالعه كليه مشتريان فروشگاههاي عرضهكننده مواد غذايي ارگانيك تحت نظارت انجمن ارگانيك در شهر تهران در بازه زماني بهار 1401ميباشد.كه براساس حجم جوامع نامحدود، 384 به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند كه از طريق نمونهگيري در دسترس پرسشنامهها تكميل گرديده است. با استفاده از پرسشنامه استاندارد و بومي شده كوآن و برگر (2020) دادهها از جامعه آماري گردآوري شده است. نتايج آزمون پايايي و روايي پرسشنامه نشان ميدهد ضريب پايايي (آلفاي كرونباخ) برابر با 0.7 و ميزان روايي صوري و روايي سازهاي كه همه متغيرها داري روايي بالاي 5/. بودهاند، معنيدار بوده و تاييده شده است.
در بررسي دادهها در بخش تحليل توصيفي از نرمافزار Spss و در بخش استنباطي يا آزمون فرضيهها از نرمافزار ليزرل استفاده شده است. نتايج آزمون معادلات ساختاري (SEM) نشان ميدهند كه متغير آگاه از سلامت بر سه متغير ميانجي استدلال رفتاري موافق با محصولات طبيعي، استدلال رفتاري مخالف با محصولات طبيعي و نيز نگرش به محصولات طبيعي تاثير مثبت و معناداري دارد. يافتههاي ديگر گوياي آن است كه استدلال رفتاري موافق با محصولات طبيعي بردو متغير نگرش و علاقه به محصولات طبيعي تاثير معناداري دارد. همچنين استدلال رفتاري مخالف با محصولات طبيعي بردو متغير نگرش و علاقه به محصولات طبيعي نيز تاثير مثبت و معناداري دارد. يافتهها گوياي آن است نگرش به محصولات طبيعي بر علاقه به محصولات طبيعي تاثير مثبت و معناداري دارد.
-
شماره ركورد
74134
-
لينک به اين مدرک :
