شاهرخي ، اميرعلي

شناسايي پارامتر‌هاي موثر بر بازاريابي الكترونيكي در كسب و كار الكترونيكي (مطالعه موردي: شبكه اجتماعي اينستاگرام علي بابا و فروشگاه اينترنتي علي بابا)

امروزه بسياري از اقتصاددانان و متخصصين بر اين عقيده¬اند كه انقلابي مشابه انقلاب صنعتي به وقوع پيوسته جهان را وارد عرصه اطلاعات ساخته و بسياري از جنبه¬هاي اقتصادي، اجتماعي و فرهنگي حيات بشر را دستخوش تحولي عظيم نموده است. رشد روزافزون فن آوري بخصوص فن آورياطلاعات در جهان، موانع و مشكلات زماني و مكاني مربوط به امور تجاري را كاهش داده است و دسترسي عمومي مردم به اينترنت باعث شده امكان تجارت و كسب و كار از طريق اينترنت و يا به عبارتي تجارت الكترونيكي و كسب و كار الكترونيكي از جايگاه ويژه¬اي در كشورهاي توسعه يافته برخوردار شود. هدف پژوهش حاضر شناسايي پارامتر‌هاي موثر بر بازاريابي الكترونيكي در كسب و كار الكترونيكي (مطالعه موردي: شبكه اجتماعي اينستاگرام علي بابا و فروشگاه اينترنتي علي بابا) مي باشد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر شيوه اجرا توصيفي- پيمايشي مي باشد. جامعه آماري پژوهش شامل مشتريان سايت علي بابا مي باشد. تعداد 384 نفر به شيوه در تصادفي ساده به عنوان نمونه تحقيق انتخاب شدند، ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بود، روايي پرسشنامه ها به تائيد متخصصين رسيد و پايايي آنها از طريق آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد، براي تحليل دادها از شاخص هاي آمار توصيفي و در بخش استنباطي از با استفاده از نرم افزار PLS-Smart. استفاده شد، نتايج حاكي از اين تحقيق نشان داد كه تمام فرضيه هاي تحقيق تاييد گرديدند.