10522غ

Investigating the role of analysis and business intelligence and dynamic capabilities on operational marketing capabilities with regard to the moderating role of environmental chaos (Study case: Social Security Investment Company)

ارشد

م.فنآوري

تهران غرب

1393

1401/04/20

بسيار خوب

133ص

حسيني اميري

محمود حسين

business intelligence, dynamic capability, operational marketing, social security investment company

علاقه به هوش تجاري طيسال‌هاي گذشته، علي‌رغمچالش‌هايي كه براي ارزيابي ظرفيت آن براي توليد ارزش تجاري وجود دارد، افزايشيافته است. از طرفي قابليت هاي پويا نيز مي توانند منجر به عملكرد متفاوت شود.از آنجاييكه بازاريابي شركت هاي سرمايه گذاري با رقابت شديد همراه است پس هوش تجاري مي تواند تصميم گيرنده را در طراحي و پياده سازي تصميم استراتژيك درست، درزمان و مكان مناسب براي رسيدن به مزيت عالي در ميان رقبا ياري نمايد.هوش تجاري ابزار بهره وري با تاثير بالا براي هر سازماني است كه عمليات اجرايي بازاريابي، فروش و توليد دارد. اين پژوهش برآن است كه با تكيه بر مطالعات و تحقيقات گذشته در زمينه هوش تجاري و تاثيرات آن برعملكردبازاريابي وتجاري آنها، نتايج استفاده از اين سيستم هوشمند و قابليت هاي پويا را برروي عملكرد بازاريابي شركت سرمايه گذاري تامين اجتماعي با ميانجي بودن متغير آشوب محيطي ارائه نمايد. جامعه آماري مديران، كارشناسان و كارشناسان ارشد شركت سرمايه گذاري تامين اجتماعي و هلدينگ هاي زير مجموعه آن مي باشند. نمونه مورد نظر با تعداد 82 نفر انتخاب و به پرسشنامه محقق ساخته پاسخ دادند. نتايج به دست آمده با استفاده از نرم افزار spss و amos نشان مي دهد كه هوش تجاري با ضريب (0.78) بر قابليت پويا، و قابليت پويا با ضريب (1.00) بر بازاريابي عملياتي تاثير معناداري دارد. همچنين متغير آشوب محيطي با واسطه بين متغير هوش تجاري و قابليت پويا نقش تعديلگر يا ميانجي دارد.

1402/08/13

73867