10485غ

Investigating the Impact of Artworks Pricing Strategy Management on the Management of Small Advertising Businesses (Case study: Managers and senior experts of advertising companies)

ارشد

م.كسب وكار

تهران غرب

1398

1400/11/04

خوب

112ص

مشايخ،محمدرضا

Pricing strategy management, Artwork, Advertising business management

اين پژوهش با هدف بررسي تاثير مديريت استراتژي قيمت گذاري آثار هنري بر مديريت كسب و كار هاي كوچك تبليغاتي (مورد مطالعه: آثار گرافيكي) انجام شده است. پژوهش حاضر يك پژوهش كاربردي است و چون در اين پژوهش پژوهش گر به دنبال بررسي تاثير گذاري مديريت استراتژي قيمت گذاري آثار هنري بر مديريت كسب و كار هاي كوچك تبليغاتي است, مي توان اين تحقيق را توصيفي-پيمايشي و از نوع همبستگي قلمداد كرد كه به روش ميداني انجام مي شود. اين تحقيق به جهت تعيين روابط بين متغير ها و كاربرد آن در حوضه اجرا از نوع تحقيقات كاربردي است. علاوه بر آن با توجه به اينكه براي سنجش فرضيات اطلاعات يك بار جمع آوري شده, اين پژوهش مقطعي است. داده هاي تحقيق از طريق پرسشنامه با سوالات پنج گزينه اي ليكرت بدست آمده است. در تحقيق حاضر براي تجزيه و تحليل داده هاي بدست آمده از پرسشنامه, از نرم در دو بخش آمار توصيفي و استنباطي استفاده SMART PLS و نرم افزار معادلات ساختاري SPSS نرمافزار شده است. در اين تحقيق براي تعيين تعداد نمونه, از جدول مورگان استفاده شده. جامعه آماري اين پژوهش كليه طراحان گرافيك استان البرز مي باشند كه 250 نفر هستند و 140 نفر به عنوان نمونه براي توزيع پرسشنامه انتخاب شده اند. ننايج نشان داد قيمت گذاري بر اساس تقاضا, قيمت گذاري بر اساس هزينه, قيمت گذاري نفوذ در بازار و قيمت گذاري گزاف بر توسعه كسب و كار و يادگيري سازماني تاثير معنا داري دارند. همچنين نتايج نشان داد كه قيمت گذاري بسته محصول بر توسعه كسب و كار و قيمت گذاري انحصاري محصول بر يادگيري سازماني تاثير دارد.

1402/07/22

73638