10479غ

The Impact of Environmental Orientation on the Performance of Energy-Acting Businesses with a Combined Role of Green Marketing and Eco-Friendly Strategies

ارشد

م.كسب و كار

تهران غرب

1398

1401/04/11

100ص

رستمي ،علي

environment, business performance, green marketing, environmentally friendly strategies

بررسي ها در ايران و در كسب و كارهاي فعال در حوزه انرژي نشان مي دهد كه رعايت مسائل زيست محيطي از ديدگاه مديران به عنوان يك امر هزينه بر تلقي مي گردد و اين در حالي است كه پژوهش هاي اخير نشان مي دهد اين موضوع درست نبوده و رعايت مسائل زيست محيطي از طريق منابع انساني مي تواند عملكرد مالي كسب و كارهاي فعال در حوزه انرژي ر ا بهبود بخشد. با توجه به آن چه بيان شد ، شناسايي اقدامات مديريت منابع انساني سبز و ارزيابي آن ها جهت پياده سازي در سازمان ، يكي از مسائل اساسي در اين زمينه مي باشد كه در اين پژوهش به اين مساله در بين كسب و كارهاي فعال در حوزه انرژي پرداخته مي شود. لذا هدف از انجام اين تحقيق، تأثير جهت گيري زيست محيطي بر عملكرد كسب و كارهاي فعال در حوزه انرژي با نقش ميانجي گري آميخته بازاريابي سبز و استراتژي هاي سازگار با زيست محيطي مي باشد. تحقيق حاضر از تحقيق توصيفي- پيمايشي بوده و از نوع كاربردي مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را كاركنان ستادي كسب و كارهاي فعال در حوزه انرژي ) 555 نفر( تشكيل مي دهند كه تعدادي) 222 نفر( از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بوده و روايي سازه از طريق تحليل عاملي مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد كه تمام فرضيات تحقيق Pls و Spss استفاده از نرم افزار مورد تاييد قرار گرفتند. به طوري كه جهت گيري زيست محيطي بر عملكرد كسب و كارهاي فعال در حوزه انرژي با نقش ميانجي گري آميخته بازاريابي سبز تاثير مثبت و معنادار دارند. همچنين جهت گيري زيست محيطي بر عملكرد كسب و كارهاي فعال در حوزه انرژي با نقش ميانجي گري استراتژي هاي سازگار با زيست محيطي تاثير مثبت و معنادار دارند.

1402/07/18

73614