82پ

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني: بازاريابي

دانشگاه پيام نور قوچان

1401

1401/04/14

خيلي خوب

108ص

قاسمي نامقي، محمد

براتي، علي

پيام نور

تبليغات محيطي، بديع¬ترين و اصلي¬ترين ديدگاه رو به رشد تبليغ يك برند است كه امروزه در ترسيم محيط شهر مطرح است. اين تبليغات با توجه به تأثيري كه در مقايسه با ساير انواع تبليغات دارد، مي¬تواند در بهبود آگاهي و برتري برند در ياد مخاطبان و مشتريان و در انتها وفاداري به برند، نقش اصلي داشته باشد. بر اين اساس در مطالعۀ حاضر، نقش ابعاد ديداري تبليغات محيطي بر ايجاد آگاهي از برند، ترجيح برند و وفاداري مشتريان به آن بررسي و مورد مطالعه قرار مي¬گيرد. پژوهش حاضر از نوع توصيفي است. براي گردآوري داده¬هاي لازم از پرسشنامه و براي تعيين روايي و پايايي آن از پيش آزمون استفاده شده است. نگارنده ضمن مرور كامل مباني نظري و انتخاب اعضاي نمونة آماري با روش نمونه گيري تصادفي از بين مشتريها و مراجعه كنندگان برج تجاري اداري سلمان واقع در شهر مقدس مشهد كه با تبليغات محيطي اين برج رو به رو بودند، فرضيه¬هاي تحقيق سنجش كرده-اند. نتايج اين تحقيق نشان مي¬دهد كه ابعاد ديداري تبليغات محيطي شامل برند، لوگو، رنگ و شعار تبليغات محيطي، تأثير زيادي بر آگاهي از برند و ترجيح برند دارند. آگاهي از برند و ترجيح برند نيز مؤثر بر وفاداري برند برج¬هاي تجاري دارند.

اول: كﻠﯿﺎت پژوﻫﺶﻓﺼﻞ دوم: ﻣﺒﺎﻧي ﻧﻈﺮيﻓﺼﻞ ﺳﻮم: روش پژوﻫﺶﻓﺼﻞ چﻬﺎرم: ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ داده ﻫﺎﻓﺼﻞ پﻨﺠﻢ: ﻧﺘﯿﺠﻪ گﯿﺮي و پﯿﺸﻨﻬﺎدات

1402/07/05

73521