63پ

Investigating the Relationship between Perceived Behavioral Control on Customers' Green Behavior (Case Study: Customers of Tabiaat Food Company in Mashhad)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني: بازاريابي

دانشگاه پيام نور قوچان

1400

1400/03/23

خوب

114ص

براتي، علي

لعل عليزاده، محمد

پيام نور

در پژوهش حاضر به بررسي رابطه كنترل رفتاري درك شده بر رفتار سبز مشتريان شركت مواد غذايي طبيعت در شهر مشهد پرداخته شد. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نوع همبستگي و از لحاظ نوع داده ها كمي و براساس نحوه گردآوري داده ها از نوع ميداني مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل مشتريان شركت مواد غذايي طبيعت در شهر مشهد بوده، كه از بين آنها با توجه به جدول كرجسي و مورگان تعداد 384 نفر به ‌صورت روش نمونه‌گيري غيرتصادفي در دسترس جهت انجام پژوهش انتخاب شدند. براي تعيين پايايي پرسشنامه از ضريب آلفاي كرونباخ و براي تعيين روايي پرسشنامه از روايي محتوايي استفاده شده است. براي تجزيه ‌و تحليل اطلاعات در سطح توصيفي با استفاده از نرم‌افزار آماري SPSS 22 و در سطح استنباطي از مدل يابي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار PLS استفاده شده است. نتيجه تحقيق نشان داد كه بين كنترل رفتاري درك شده بر رفتار سبز مشتريان، كنترل رفتاري درك شده بر فرهنگ سبز مشتريان و نگرش درك شده بر فرهنگ سبز مشتريان رابطه معناداري وجود ندارد و نيز بين كنترل رفتاري درك شده بر نگرش درك شده مشتريان، نگرش درك شده بر رفتار سبز مشتريان، نگرش درك شده بر آگاهي سبز مشتريان، آگاهي سبز بر رفتار سبز مشتريان، آگاهي سبز بر فرهنگ سبز مشتريان و فرهنگ سبز بر رفتار سبز مشتريان رابطه معناداري وجود دارد.

اول: كﻠﯿﺎت پژوﻫﺶﻓﺼﻞ دوم: ﻣﺒﺎﻧي ﻧﻈﺮيﻓﺼﻞ ﺳﻮم: روش پژوﻫﺶﻓﺼﻞ چﻬﺎرم: ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ داده ﻫﺎﻓﺼﻞ پﻨﺠﻢ: ﻧﺘﯿﺠﻪ گﯿﺮي و پﯿﺸﻨﻬﺎدات

1402/07/03

73497