پ.م.543

كارشناسي ارشد

مديريت دولتي -مديريت رفتارسازماني

پيام نورشيراز

1397-98

1401/11/11

58ص.

موغلي،عليرضا

كتابنامه:ص.54-48

هدف تحقيق حاضر بررسي نقش سرمايه انساني بر مزيت رقابتي با نقش ميانجي ظرفيت بازاريابي و ظرفيت مديريت برند و تعديل گر پويايي بازار بود. روش تحقيق از نوع كاربردي و همبستگي است. جامعه آماري در اين پژوهش مديران، معاونين و برخي از كاركنان فرودگاه شيراز بود كه با روش خوشه بندي تصادفي 170 نفر به عنوان حجم نمونه تعيين شدند. جهت گرداوري داده ها از پرسشنامه استاندارد الشارنوبي و البانا(2021) استفاده شده است و روايي از طريق نظرات خبرگان و پايايي با آلفاي كرونباخ 0.87 بدست آمده است .جهت تجزيه و تحليل داده ها از آزمون رگرسيون و نرم افزار spss 25 استفاده شد.نتايج نشان داد كه بين نقش سرمايه انساني در ظرفيت هاي بازاريابي حسي در بخش هواپيمايي رابطه معناداري وجود دارد.بين نقش سرمايه انساني در ظرفيت هاي مديريت برند در بخش هواپيمايي رابطه معناداري وجود دارد.بين نقش سرمايه انساني و مزيت رقابتي در بخش هواپيمايي رابطه معناداري وجود دارد. بين ظرفيت هاي بازاريابي حسي و مزيت رقابتي در بخش هواپيمايي رابطه معناداري وجود دارد.بين ظرفيت هاي مديريت برند و مزيت رقابتي در بخش هواپيمايي رابطه معناداري وجود دارد.پويايي بازار در رابطه بين ظرفيت هاي مديريت برند و مزيت رقابتي در بخش هواپيمايي نقش ميانجي دارد.پويايي بازار در رابطه بين ظرفيت هاي بازاريابي حسي و مزيت رقابتي در بخش هواپيمايي نقش تعديلگر دارد.ظرفيت بازاريابي در رابطه بين ظرفيت هاي بازاريابي حسي و مزيت رقابتي در بخش هواپيمايي نقش ميانجي دارد. ظرفيت برند در رابطه بين ظرفيت هاي بازاريابي حسي و مزيت رقابتي در بخش هواپيمايي نقش ميانجي دارد.

73416