GV 68

The Impact of Digital Marketing on Exploration Purchasing Behavior of sports shop customers moderating Demographic features

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1401/06/27

105ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

مرتضي رضايي صوفي

نصراله محمدي

exploratory buying behavior , digital marketing , demographic characteristics

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما , محمدي،نصراله،مشاور

هدف از تحقيق حاضر بررسي تاثير بازاريابي ديجيتال بر رفتار خريد اكتشافي مشتريان با نقش تعديل گر ويژگيهاي دموگرافيك (سن، جنسيت، تحصيلات و سابقه ورزشي) مي‌باشد. جامعه آماري اين تحقيق مشتريان فروشگاه هاي محصولات ورزشي در استان گيلان تشكيل مي دادند كه از اين ميان تعداد 384 نفر با استفاده از جدول مورگان و به شيوه اتفاقي و در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. اين تحقيق از لحاظ هدف از نوع كاربردي، از لحاظ روش انجام پژوهش توصيفي همبستگي مي‌باشد. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه‌هاي بازاريابي ديجيتال عبدالواحد و يانگ (2018) و رفتار خريد اكتشافي بامگارنر و استينكمپ (1996) بودند كه روايي و پايايي هر يك از پرسشنامه‌ها با استفاده از آزمونهاي مختلف تاييد شدند. در ادامه جهت اطميان از نرمال بودن داده ها از آزمون كولموگروف اسميرنف استفاده گرديد كه نتايج نشان دهنده نرمال بودن هر دو متغير بازاريابي ديجيتال و رفتار خريد اكتشافي بود. تجزيه‌وتحليل داده¬ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS انجام گرفته است. براي آزمون فرضيه اول از رگرسيون خطي استفاده گرديد كه نتايج نشان دهنده تاثير مثبت و معني دار بازاريابي ديجيتال بر رفتار خريد اكتشافي مشتريان فروشگاه هاي ورزشي استان گيلان بود. در ادامه براي بررسي نقش تعديلي ويژگيهاي دموگرافيك در ارتباط ميان اين دو متغير از رگرسيون به روش اينتر استفاده گرديد كه نتايج آزمون فرضيات دوم تا پنجم نشان دهنده نقش تعديلگر ويژگيهاي دموگرافيك (سن، جنسيت، تحصيلات و سابقه ورزشي) در تاثير بازاريابي ديجيتال بر رفتار خريد اكتشافي بود. با توجه به نتايج مي‌توان اين گونه برداشت نمود كه ويژگيهاي دموگرافيك باعث تعديل رابطه بازاريابي ديجيتال و رفتار خريد اكتشافي هستند.

1402/05/24

منتخبي

73015