10147غ

Factors Influencing Adoption of Online Social Media Avertising on Growth of Small and Medium Enterprises: A Case of Iran Country, Tehran

ارشد

ام بي اي

تهران غرب

1391

1398/11/01

بسيار خوب

69ص

حسيني،ميرزا حسن

جوكار،علي اكبر

Advertising, Online Social Media, Small and Medium Enterprises

در اين پژوهش به بررسي عوامل مؤثر بر پذيرش تبليغات رسانه‌هاي اجتماعي آنلاين بر رشد شركت‌هاي كوچك و متوسط در شهر تهران متمركز شده است. اين تحقيق در جست و جوي دستيابي به چهار هدف است كه در هدفاول تاثير مهارت هاي لازم در رسانه هاي اجتماعي آنلاين بر رشد شركت هاي كوچك و متوسط مورد بررسي قرار گرفته است. در هدف دوم درمورددسترسيبهرسانههاياجتماعي آنلاين بررشدشركتهايكوچكومتوسطبررسي شدهاست. در هدفسومتأثيرزماناستفادهشدهتوسطكاربرانرسانههاياجتماعي آنلاين بررشدشركتهايكوچكومتوسطموردبررسي قرارگرفته است. در هدفچهارم تأثيرهزينهتبليغاترسانه هاي اجتماعيآنلاين بررشدشركتهايكوچكومتوسطبررسي شدهاست. از طرفيقوانين دولتي كه داراي اثر ميانجي در رابطه بين مهارت در تبليغات، دسترسي به تبليغات ، ميزان زمان استفاده شده و هزينه تبليغات در رسانه هاي اجتماعي آنلاين بر رشد شركت هاي كوچك و متوسط است، مورد بررسي قرار گرفته است. به منظور مطالعه اين اهداف، از مدل مفهومي استفاده شده كه پرسشنامهايبهعنوانابزارپژوهشتهيه گرديدوپيشآزمونبراي سنجش پايايي و روايي پرسشنامه گرفته شد. جامعه آماري تحقيق متشكل از تمام مديران، مديران مياني و مديران IT شركتهاي كوچك و متوسط شهر تهران است كه 383 نفر بصورت تصادفي ساده به اين پرسشنامه ها پاسخ داده اند. در اين تحقيق با استفاده از معادلات ساختاريمورد آزمون قرار گرفته است تا براساس نتايج فرضيه‌هاي تحقيق به سوال تحقيق پاسخ داده شود. تجزيه و تحليل داده‌هاي تحقيق با استفاده از نرم افزارهايSPSS، AMOS و EXCEL انجام گرفته و براساس قاعده‌هاي آن بررسي انجام شده است. در اين تحقيق مشخص شد كه بدون حضور قوانين دولتي، مهارت در تبليغات، دسترسي به تبليغات و هزينه تبليغات رسانه هاي اجتماعي آنلاين بر روي رشد شركت هاي كوچك و متوسط موثر هستند و با حضور قوانين دولتي، دسترسي به تبليغات و هزينه تبليغات رسانه هاي اجتماعي آنلاين بر روي رشد شركت هاي كوچك و متوسط موثر هستند. تاثير مهارت در تبليغات رسانه هاي اجتماعي آنلاين با حضور قوانين دولتي بر روي شركت هاي كوچك و متوسط قابل سنجش نيست و عامل ميزان زمان استفاده شده در تبليغات رسانه هاي اجتماعي آنلاين بر روي رشد شركت هاي كوچك و متوسط هيچگونه تاثيري ندارد.

1402/02/09

71914