10069غ

Investigating the effect of Instagram bloggers on trustworthiness, brand attitude and jealousy with the mediating role of social presence (Case study: Novin Charm)

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1398

114ص

غمخوار،سيده معصومه

Celebrities (Instagram vs. Traditional) -Social Presence-Reliability-Brand Attitude-Jealousy

انگيزه اصلي اين مطالعه بررسي تاثير بلاگرهاي اينستاگرام بر قابليت اعتماد، نگرش برند و حسادت با نقش ميانجي حضور اجتماعي مي باشد.اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر ماهيت، توصيفي پيمايشي مي - باشد. داده هاي تحقيق از طريق سوالات پنج گزينه اي ليكرت موجود در پرسشنامه تحقيق جمع آوري شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزيه وتحليل داده هاي حاصل از پرسشنامه، متناسب با نياز آماري از نرم افزار آماري SPSS.V24 و از نرم افزار معادلات ساختاري pls.V3 در قالب دو بخش آمارتوصيفي و استنباطي بصورت رگرسيون خطي و چندگانه استفاده گرديده است. جامعه آماري تحقيق كليه مشتريان برند نوين چرم مي باشد كه تعداد آنها نامحدود است.روش نمونه گيري بكار برده شده در اين پژوهش از نوع تصادفي ساده مي باشد. بر اساس فرمول كوكران در سطح اطمينان 95 % ، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شده اند. جهت محاسبه نتايج پژوهش نشان داد كه متغيرهاي نقش بلاگرهاي اينستاگرام بر حضور اجتماعي در سطح اطمينان 95 % ونقش حضور اجتماعي بر قابليت اعتماد در سطح اطمينان 95 % ونقش حضور اجتماعي بر نگرش برند در سطح اطمينان 95 % و نقش حضور اجتماعي بر حسادت در سطح اطمينان 95 % و نقش بلاگرهاي اينستاگرام بر قابليت اعتماد با نقش ميانجي حضور اجتماعي در سطح اطمينان 95 % و نقش بلاگرهاي اينستاگرام بر نگرش برند با نقش ميانجي حضور اجتماعي سطح اطمينان 95 % و نقش بلاگرهاي اينستاگرام بر حسادت با نقش ميانجي حضور اجتماعي در سطح اطمينان 95 % پذيرفته مي شود.

1402/02/04

71764