پ.م.2734

The Impact of Business Strategy, Information Technology and Marketing on Company Performance (Case Study: Staff Managers of Saipa, Iran Khodro Companies)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- مديريت استراتژيك

پيام نور كرج

1400

1400/04/01

بسيار خوب

110ص.

ايباغي اصفهاني، سعيد

-

94-100

business strategy , information technology , marketing capabilities , business performance

پ استاد راهنما مركز كرج

استراتژي هاي كسب و كار و بازاريابي يكي از مهمترين متغير هاي مورد بحث در تحقيق هاي مديريتي است و بدون شك مهم ترين معيار سنجش موفقيت در شركت هاي تجاري به حساب مي آيد و به ارزيابي و سنجش اهداف واقعي به دست آمده يك سازمان، بر مبناي برنامه هاي پيش بيني شده اشاره دارد. سنجش عملكرد وسيله اي براي اندازه گيري و حصول اطمينان از اين كه استراتژي هاي سازمان منجر به دستيابي به اهداف شده است، مي باشد. بنابراين هدف از انجام اين پژوهش تأثير استراتژى كسب و كار، فناورى اطلاعات و بازاريابى بر عملكرد شركت (مورد مطالعه: مديران ستادي شركت هاي سايپا و ايران خودرو) مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را مديران ستادي شركت هاي سايپا و ايران خودرو (550 نفر) تشكيل مي دهند كه همه آن ها مورد مطالعه قرار گرفت. براي اين تحقيق از پرسشنامه استاندارد السورمي و همكاران استفاده گرديدو روايي سازه از طريق اساتيد و پايايي با نرم افزار اس پي اس اس مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي ال اس انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد تمام فرضيات تحقيق مورد تاييد قرار گرفت. به طوري كه استراتژي كسب و كار بر عملكرد شركت تاثير مثبت و معنادار دارد. استراتژي فناورى اطلاعات بر عملكرد شركت تاثير مثبت و معنادار دارد. استراتژي بازاريابي بر عملكرد شركت تاثير مثبت و معنادار دارد.

71740