بررسي تأثير برند جديد بر تصميم خريد با نقش ميانجي كاهش ارزش ويژه برندهاي قديمي و تعديلگر تشابه برندهاي جديد و قدي م

Examining the effect of new brand on the purchase decision with the mediating role of deva‎luation Special for old brands and moderator of the similarity of new and old brands

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1399

93ص

شم بياتي،ناصر

New Brands, Purchase Decisions, Similarity of Old and New Brands, Brand Equity.

هدف از انجام اين پژوهش، بررسي تأثير برند جديد بر تصميم خريد با نقش ميانجي كاهش ارزش ويژه برندهاي قديمي و تعديلگر تشابه برندهاي جديد و قديم )مورد مطالعه: مشتريان محصولات شركت مزمز ( و جامعه آماري، مصر فكنندگان محصولات شركت مزمز در شهر تهران به تعداد نامحدود بود. نمون ه موردنظر ن يز ب رابر با 384 ن فر مطابق با فرمول جامعه نامحدود كوكران و روش نمونهگيري، تصادفي خوشهاي بود. ابزار جمعآوري داد هها در اين پژوهش، پرسشنامه ارزش برند والش و همكاران ) 2013 (، پرسشنامه ظهور برندهاي جديد فيتزيمانس و همكاران ) 2008 (، پرسشنامه قصد خريد مصر فكننده محصول باكر ( 2005 ( پرسشنامه شباهت برندهاي قديمي و جديد ماچليت و همكاران ) 2004 ( بود كه روايي محتوايي آن توسط استاد راهنما و تني چند از اساتيد دانشگاه تائيد و پايايي آنها نيز به ترتيب برابر با 71 / 0 ، 77 / 0 ، 73 / 0 و 71 / 0 برآورد گرديد. يافت هها نشان داد، برندهاي جديد، بر كاهش ارزش ويژه برند ) 05 / 0 > P ( و برندهاي جديد، با در نظر گرفتن نقش ميانجيگرانه كاهش ارزش ويژه برند ، بر تصميمات خريد مصر فكنندگان تأثير داش ت ) 01 / 0 > P ( و ارزش ويژه برند، بر تصميمات خريد مصرفكنندگان تأثيرگذا ر بود ) 01 / 0 > P (؛ همچنين تشابه برندهاي قديمي و جديد، رابطه بين برندهاي جديد و كاهش ارزش ويژه برند ) 01 / 0 > P ( و رابطه بين برندهاي جديد و تصميمات خريد را تعديل كرد ) 05 / 0 > P .)

1402/01/30

71702