24902پ

Identifying and prioritizing effective factors in the branding of Isfahan Municipal Sports Organization using Foundation Data Theory

كارشناسي ارشد

بازاريابي در ورزش

دانشگاه پيام نورمركز تهران جنوب

1399-1400

1401/04/23

بسيارخوب

74ص

سياوشي، محمد

65-72ص

Branding, Branding, Sports Brand, Isfahan Municipality.

تهران جنوب

هدف از اين پژوهش شناسايي و اولويت بندي عوامل اثرگذار در برندينگ سازمان ورزش شهرداري اصفهان با استفاده از نظريه داده بنياد بود كه پژوهش حاضر از نظر استراتژي تركيبي از نوع آميخته اكتشافي و از نظر مسير اجرا ابتدا از روش نظريه داده بنياد رويكرد اشتراوس براي شناسايي عوامل و سپس از روش پيمايش پرسشنامه اي براي شناسايي اولويت ها استفاده شد. جامعه آماري بخش كيفي شامل 14 نفر از افراد خبره و صاحب نظر در برندينگ سازمان عمومي شهر اصفهان كه به روش گلوله برفي و در حد اشباع نظري تعيين شدند و جامعه آماري بخش كمي شامل خدمات گيرندگان از سازمان ورزش شهرداري اصفهان مي باشد كه تعداد 140 نفر به روش حدول مورگان بعنوان نمونه به روش تصادفي ساده انتخاب شدند. ابزار بخش كيفي اين تحقيق مصاحبه نيمه ساختاريافته مي باشد كه اعتبار و اعتماد آن به روش گوبا و لينكلن(2000) بررسي و ابزار بخش كمي پرسشنامه مشتمل بر 51 گويه اي كه روايي سازه به روش معادلات ساختاري و پايايي با آلفاي كرونباخ تعيين شد. جهت تحليل داده ها از تحليل عاملي تاييدي و آزمون فريدمن استفاده شد. يافته ها نشان داد عوامل استخراج شده شامل 71 مولفه(كد باز)، 14 بُعد (كد محوري) از منابع كتابخانه اي و نظرات مديران و خبرگان (مصاحبه) بود كه به ترتيب عوامل موثر در برندينگ سازمان ورزش شهرداري اصفهان شامل فرايند بازاريابي(رتبه يك)، زيرساخت‌هاي ورزشي (رتبه دوم)، زير ساخت‌هاي شهري (رتبه سوم)، عوامل مديريتي و ساختار (رتبه چهارم) ، مسائل زيست محيطي (رتبه پنجم)، حمل و نقل (رتبه ششم)، مسائل قانوني(رتبه هفتم)، عوامل فرهنگي -اجتماعي(رتبه هشتم) و نما و ساختمان (رتبه نهم) مي‌باشند. بنابر نتايج اين پژوهش يك چهارچوب مفهومي براي برندينگ سازمان ورزش شهرداري اصفهان ارائه شد.

1401/12/16

71379