پ.م.2663

Factors affecting the national brand (Country Iran)

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي- بازاريابي و صادرات

پيام نور كرج

97

97/10/10

خوب

121ص.

رحيميان، اشرف

عيدي، فاطمه

111-120

national brand , quality of life , tourism , country-made products , identity , and cultural heritage , business environment , values of a country

پ استاد راهنما مركز كرج

در پژوهش حاضر عوامل موثر بر برند ملي( مطالعه موردي كشور ايران) را بررسي كرده¬ايم.نوع تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش را خبرگان دانشگاهي دانشگاه كردستان 200 نفربوده است، كه تعداد130 نفر به روش غير احتمالي در دسترس و با استفاده از جدول مورگان انتخاب شده¬اند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بوده است. روايي پرسشنامه با استفاده از روش روايي تحليل محتوا و پايايي پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت. و براي بررسي اثرات شاخص¬هاي برند ملي از همبستگي پيرسون، آزمون فريدمن استفاده شده است. تجزيه و تحليل داده¬ها با استفاده از نرم افزارهاي SPSS22 و Smart Pls انجام شده است.يافته¬هاي تحقيق حاكي از آن است كه تمامي فرضيه¬ها پذيرفته شده و در واقع رابطه مثبت معناداري بين عوامل موثر در انتخاب برند ملي(كيفيت زندگي، گردشگري، محصولات ساخت كشور، هويت و ميراث فرهنگي، محيط كسب و كار، ارزشهاي يك كشور) وجود دارد.

70310