تاثيرگذاري پيام هاي سبز بر ارزيابي برند با نقش ميانجي باور پذيري تبليغات و تعديل كنندگي موقعيت يابي برند (مورد مطالعه: كاركنان صنايع غذايي شانا)

The effect of green messages on brand eva‎luation with the mediating role of advertising credibility and moderator of brand positioning (Case study: Shana food industry employees

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- تجارت الكترونيك

پيام نور كرج

1401

1401/03/22

خوب

72ص.

كردي، مراد

اسيلان، كمال سادات

64-66

green messages , brand eva‎luation , ad credibility , brand positioning

پ استاد راهنما مركز كرج

اين مطالعه به بررسي تأثير موقعيت‌يابي برند بر رابطه بين نوع پيام سبز و ارزيابي برند مي‌پردازد. مطالعه گذشته نشان مي دهد كه موقعيت‌يابي برند ، نگرش‌هاي مثبت بيشتري به برند و تمايل بيشتري براي خريد در شرايط پيام سبز ايجاد مي‌كند.در واقع تبليغات سبز به طور گسترده اي براي آگاهي دادن به مصرف كنندگان در مورد ويژگي هاي سازگار با محيط زيست يك محصول يا شيوه هاي پايدار شركت استفاده شده است. به طور معمول، يك پيام سبز نشان مي دهد كه چگونه يك محصول (يا برند) با بهبود توليد يا تركيب آن، تأثيرات محيطي خود را كاهش مي دهد.از اين رو اين تحقيق نقش باور پذيري تبليغات و موقعيت يابي برند در تاثير گذاري پيام هاي سبز بر ارزيابي برند بررسي مي كند. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري كاركنان صنايع غذايي شانا دركرج به تعداد 377 نفر است، كه حجم نمونه 191 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار 24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته‌هاي تحقيق حاكي تاثير مثبت و معني دار پيام هاي سبز بر ارزيابي برند و باورپذيري تبليغات دارد. و همچنين تاثير جدي و معني دار نقش تاثيرگذار موقعيت يابي برند بعنوان در پيام هاي سبز و ارزيابي برند نشان مي دهد . نتايج نشان مي دهد كه چگونه برندهاي غيرسبز قادر به استفاده از يك استراتژي سبز و در عين حال ارزيابي مثبت هستند، كه اين موضوع مي تواند براي مديران مفيد باشد. و همچنين پيامد اين مطالعه مي تواند نقش مهم در پيشبرد بحث استفاده از پيام‌هاي سبز و تبليغات سبز در ادبيات برند داشته باشد.

69947