پ.م.2619

Investigating the effect of green self-identity on the intention to change purchases with the mediating role of perceived value and moderating self-alignment (case study: customers of Z Organic online store)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- تجارت الكترونيك

پيام نور كرج

1400

1401/04/15

بسيار خوب

84ص.

كردي، مراد

اسيلان، كمال سادات

73-76

Green self-identity , intention to change purchases , perceptual value , self-alignment

پ استاد راهنما مركز كرج

امروز پلاستيك‌هاي زيستي نشان‌دهنده يك نوآوري براي جايگزيني مواد به‌دست‌آمده از سوخت‌هاي فسيلي است و مي‌تواند مزاياي قابل‌توجهي براي محيط‌زيست داشته باشد. نسل جديدي از پلاستيك‌هاي زيستي از زباله‌هاي شهري اكنون ازنظر فني امكان‌پذير است. اين تحقيق يكي از اولين مطالعات در ايران است كه ديدگاه مصرف‌كنندگان را به‌جاي توليدكنندگان در نظر گرفته است. پرسشي كه در اينجا مطرح‌شده اين است كه تأثير نقش ارزش ادراكي و خود همسويي در تأثيرگذاري خود هويتي سبز بر قصد تغيير خريد از ديدگاه مشتريان فروشگاه اينترنتي زي ارگانيك چگونه است؟ درواقع هدف اين تحقيق بررسي تأثير نقش ارزش ادراكي و خود همسويي در خود هويتي سبز و قصد تغيير خريد از ديدگاه مشتريان بوده است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهشي شامل مشتريان فروشگاه اينترنتي زي ارگانيك كه حجم نمونه 384 نفر انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته‌هاي نشان‌ مي‌دهد خود هويتي سبز و ارزش ادراكي بر تغيير و خريد محصولات به‌طور مثبت تأثير مي‌گذارد .بعلاوه، خود همسويي نقش تعديل‌كنندگي در تأثير خود هويتي سبز بر ارزش ادراكي دارد. و بيشتر اينكه ارزش ادراكي نقش ميانجي در تأثير خود هويتي سبز بر قصد تغيير خريد دارد.

69910