پ.م.2601

The effect of aesthetics, economic experience and satisfaction of augmented reality marketing on travel intention and shared social experience in the food tourism industry (case study: Tehran)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

پيام نور كرج

1401

1401/04/15

عالي

113ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

79-93

aesthetics , economic experience , travel intention , value-added reality , social sharing of experience

پ استاد راهنما مركز كرج

امروزه الگوهاي بازاريابي نيز براساس ايجاد اعتماد و انگيزه خريد در مشتريان استوار است و سعي براين است مشتريان ترغيب به خريد محصولات شده و در اين راه از روش‌ها جديد و تكنولوژي هاي جديد نيز بهره گرفته مي‌شود. لذا مساله اصلي مطالعه حاضر اين است كه به رفتارهاي مشتري و نيازها و علائق آن توجه نمي‌شود و صرفا به تبليغ كالا پرداخته مي‌شود؛ بنابراين در اين تحقيق به بررسي تاثير تجربه- اقتصادي و رضايت از بازاريابي واقعيت افزوده بر قصد سفر و تجربه اجتماعي مشترك در ميان مشتريان رستورانهاي گردش‌پذير در شهر تهران پرداخته شده است. تحقيق ازنظر هدف كاربردي و ازنظر روش توصيفي-همبستگي مي‌باشد. جامعه آماري مشتريان رستوران‌هاي گردشگرپذير در تهران مي‌باشد كه باتوجه به نامحدود بودن 384نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها، پرسشنامه‌ استاندارد بود كه روايي‌صوري آن بااستفاده از نظر اساتيد مديريت و روايي‌سازه بااستفاده از تحليل عاملي و پايايي متغيرها با استفاده از آلفاي كرونباخ مورد تائيد قرارگرفت. تحليل داده‌ها با نرم‌افزارهاي SPSS22 و Amos22 انجام شد. نشان داده شد كه زيبايي شناختي تاثير معناداري بر سرگرمي، آموزش و فرار از واقعيت دارد. تاثير مثبت و معني‌دار سرگرمي، آموزش و فرار از واقعيت بر رضايت از واقعيت افزوده مورد تاييد قرار گرفت. فرار از واقعيت بر تجربه اجتماعي مشترك تاثير معني‌داري داشت اما تاثير فرار از واقعيت بر رضايت از واقعيت افزوده مورد تاييد قرار نگرفت. تاثير مثبت و معني‌دار رضايت از واقعيت افزوده و تجربه برند جديد بر تجربه اجتماعي مشترك و قصد خريد و اعتبار بر تجربه برند جديد مورد تاييد قرار گرفت.

69792