پ.م.2512

Investigate the seller's marketing capability and brand and consumer reputation in e-commerce operating systems with an online communication quality approach

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- استراتژيك

پيام نور كرج

1401

1401/03/22

خوب

68ص.

كردي، مراد

قائدي، مرضيه

64-67

Salesperson Marketing , ,Brand Reputation , Online Communication 4

پ استاد راهنما مركز كرج

پژوهش حاضر با هدف بررسي قابليت بازاريابي فروشنده و شهرت برند و مصرف كننده در سيستم عامل هاي تجارت الكترونيكي با رويكرد كيفيت ارتباطات آنلاين انجام گرفته است، روش پژوهش از نظر استراتژي توصيفي و از نظر مسير اجرا پيمايشي و از نظر هدف كاربرديست، جامعه آماري تحقيق مذكور شامل 1200 نفر از مديران و كارشناسان كارگاه هاي كوچك و متوسط واقع در شهر كرج باشد، لذا حجم نمونه در اين پژوهش حجم نمونه در اين پژوهش با استفاده از جدول كرجسي و مورگان 384 نفر مي باشد، يافتهها نشان داد در بررسي اثر قابليت بازاريابي فروشنده و شهرت برند در سيستم عامل هاي تجارت الكترونيكي، ضريب مسير (98/0) برآورد شده است. با توجه به اينكه مقدار احتمال (p-value) (01/0P<) شده و از سطح معنيداري 05/0 كمتر است؛ ميتوان نتيجه گرفت كه اين ضريب مسير در سطح خطاي 05/0 معنيدار بوده و با توجه به مثبت بودن ضريب مسير مي توان نتيجه گرفت كه بين قابليت بازاريابي فروشنده، شهرت برند و مصرف كننده با نقش ميانجي در سيستم عامل هاي تجارت الكترونيكي با رويكرد كيفيت ارتباطات آنلاين مختلف رابطه معنادار و مثبتي دارد.

1401/07/26

كشت كار، زهرا

69158