پ.ت.2481

Obstacles of marketing to attract and develop fans of Iran's professional football league clubs

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- بازاريابي ورزشي

پيام نور كرج

1400

1401/04/18

بسيار خوب

125ص.

رحيمي، محمد

پورسلطاني زرندي، حسين

114-121

marketing obstacles , Football club , Attracting and developing fans

پ استاد راهنما مركز كرج

در اين تحقيق به موانع بازاريابي جذب و توسعه هواداران باشگاه هاي ليگ حرفه اي فوتبال ايران پرداخته شده است. تحقيق حاضر توصيفي و از نوع پيمايشي است و براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. روايي پرسشنامه توسط اساتيد و متخصصين مربوط تعيين و بعلاوه با تحليل عاملي اكتشافي مورد بررسي و تأييد قرار گرفت و پايايي پرسشنامه با استفاده از آلفاي كرونباخ و با (89/0P=) مورد تأييد قرار گرفت. تعداد نمونه براساس فرمول كوكران 360 نفر و با انتساب متناسب تعيين شد. پرسشنامه ها به صورت آنلاين دربين ورزشكاران و تماشاچيان توزيع شد. داده ها با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي و آزمونهاي كولموگوروف- اسميرنوف، همبستگي رتبه اي اسپيرمن، كروسكال واليس و u من ويتني تجزيه و تحليل شد. نتايج تحقيق نشان داد كه: به طور كلي چالش اساسي در مسير توسعه فوتبال وجود دارد كه: عدم برنامه ريزي بلند مدت و نابساماني نظام باشگاه داري حرفه اي، ضعف مديريتي و ضعف بازاريابي؛ از مهمترين اين چالش ها به شمار مي روند. با توجه به موانع شناسايي شده در مطالعة حاضر، پيشنهاد مي شود مسئولان و سياستگذاران كلان ورزش، مسئولان فوتبال كشور و سازمان هاي مربوطه در سطح استانها با اتخاذ راهكارهاي اجرايي و مطابق با برنامه اي زمانبندي شده، در راه توسعة فوتبال در استان هاي كشور و متناسب با آن پيشرفت فوتبال كشور گام بردارند.

1401/07/15

كشت كار، زهرا

67940