پ.م.2469

Investigating the effect of control culture and cooperation culture on brand performance with the mediating role of integrated marketing communications (Case study: Alborz Technology Park knowledge-based companies)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- تجارت الكترونيك

پيام نور كرج

1401

1401/04/15

خوب

96ص.

كردي، مراد

رهبر، رضا

80-84

control culture , collaboration culture , brand performance , integrated marketing communications

پ استاد راهنما مركز كرج

به‌طوركلي با توجه به ادبيات ديدگاه مبتني بر منابع موجود (چارچوب ارزش هاي رقابتي )، عملكرد يك شركت تا حد زيادي به توانايي آن در تبديل منابع ملموس و ناملموس خود به نتايج، از طريق قابليت‌هايش بستگي دارد. در سال‌هاي اخير، چندين مطالعه بر روي رويكرد منابع موجود براي بررسي ارزش بازاريابي، به طور كلي، و ارتباطات، به‌ويژه مرتبط با قابليت‌هاي شركت متمركز شده‌اند. در اين راستا اين تحقيق با مطرح كردن اين سوال :تاثير ارتباطات بازاريابي يكپارچه در فرهنگ كنترل و فرهنگ همكاري و عملكر برند از ديدگاه سطوح مديريت شركت هاي دانش بنيان پارك فناوري البرز چگونه است ؟ در پي گسترش اين حوزه مطالعه است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهشي شامل سطوح مديريت شركت هاي دانش بنيان پارك فناوري البرز به تعداد 175 نفر كه حجم نمونه 120 نفري از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده مورد سنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته‌هاي نشان‌ مي دهد كه فرهنگ كنترل و همكاري ، تأثير مثبت بر ارتباطات بازاريابي يكپارچه دارد و ارتباطات بازاريابي يكپارچه بر عملكر برند تاثير جدي دارد. و همچنين ارتباطات بازاريابي يكپارچه نقش ميانجي مثبت و معني دار در تاثيرگذاري فرهنگ كنترل بر عملكر برند ايفا مي كند.

1401/07/06

كشت كار، زهرا

67824