HD 453

Investigating the Impact of Marketing Capabilities on Export Venture Performance Mediated by Marketing Communications and Competitive Strategy

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيكي

پيام نور رشت

99/03/12

125ص.

درجه ارزشيابي:خوب

روزبه حبيبي

تورج حسن زاده

Marketing Capabilities , Export venture Performance , Marketing Communication , Competitive Strategy , International New Venture(INV) , International Entrepreneurship(IE)

حبيبي،روزبه،راهنما , حسن زاده،تورج،مشاور

پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير قابليت هاي بازاريابي برعملكرد سرمايه گذاري صادراتي با نقش مانجيگري استراتژي رقابتي و ارتباطات بازاريابي در شركت هاي جديد بين المللي كه در حوزه كارآفريني بين المللي كار مي كنند، انجام شده است. اين پژوهش كاربردي و از نظر روش، توصيفي- پيمايشي، از نوع همبستگي است. جامعه آماري 115 شركت از شركت هاي صنعتي استان گيلان مي باشد. بنابراين نمونه اي با حجم 88 نفر بر اساس فرمول كوكران تعيين و پرسشنامه ها براساس نمونه گيري غير تصادفي در دسترس بين افراد جامعه توزيع شد. در اين پژوهش قابليت بازاريابي متغير مستقل، عملكرد سرمايه گذاري صادرات متغير وابسته، استراتژي رقابتي و ارتباطات بازاريابي متغير ميانجي مي باشد. جهت گردآوري داده ها از پرسشنامه استاندارد سيلويا مارتين و همكاران (2019) استفاده گرديده است. روايي پرسشنامه از نظر صوري حاصل شده و پايايي پرسشنامه از طريق ضريب آلفاي كرونباخ تأييدگرديده است. براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمون همبستگي پيرسون با استفاده از نرم افزارهاي Spss و Smart PLS به آزمون فرضيه هاي تحقيق پرداخته شد. نتايج پژوهش نشان داد كه قابليت بازاريابي بر عملكرد سرمايه گذاري صادرات تأثير مستقيم و معني دار مي گذارد، همچنين قابليت بازاريابي بر استراتژي رقابتي تأثير مستقيم و معني دار مي گذارد، قابليت بازاريابي بر ارتباطات بازاريابي تأثير مستقيم و معني دار مي گذارد، استراتژي رقابتي نيز بر عملكرد سرمايه گذاري صادرات تأثير مستقيم و معني دار دارد و همچنين ارتباطات بازاريابي بر عملكرد سرمايه گذاري صادرات تأثير مستقيم و معني دار دارد و در پايان ارتباطات بازاريابي بر استراتژي رقابتي تأثير مستقيم و معني دار مي گذارد.

1401/07/04

منتخبي

67801