پ.م.2434

Internationalization of small and medium-sized businesses: the role of product innovation, marketing intelligence, price, marketing communication capacity with the mediating role of competitive advantage; Case study: Iran Khodro Company

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بين الملل

پيام نور كرج

1401

1401/03/22

خوب

95ص.

كردي، مراد

-

84-87

: Internationalization of Small and Medium Businesses , Product Innovation , Marketing Intelligence , Price , Marketing Communication Capacity , Competitive Advantage

پ استاد راهنما مركز كرج

استقرار و به كارگيري سيستم هوش بازاريابي به طرق مختلف موجب بهبود گردش اطلاعات در سازمان مي شود. هدف از انجام اين پژوهش بين المللي شدن كسب و كارهاي كوچك و متوسط: نقش نوآوري محصولات، هوش بازاريابي، قيمت، ظرفيت ارتباطات بازاريابي با نقش ميانجي مزيت رقابتي؛ مورد مطالعه: شركت ايران خودرو مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را مديران عالي، مياني و عملياتي شركت ايران خودرو (570 نفر) تشكيل مي دهند كه تعدادي(233 نفر) از آن ها به روش نمونه گيري تصادفي ساده و با استفاده از فرمول كوكران مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بوده و روايي و وپايايي سازه از طريق اساتيد محترم و آزمون آلفاي كرونباخ مورد بررسي قرار گرفت، تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از طريق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي ال اس انجام شد. يافته هاي اين تحقيق نشان داد تمام فرضيات تحقيق مورد تاييد قرار گرفت. به طوري كه قابليت هوش بازاريابي بر مزيت رقابتي، قابليت نوآوري محصولات بر مزيت رقابتي، قابليت قيمت گذاري بر مزيت رقابتي، ظرفيت ارتباطات بازاريابي بر مزيت رقابتي، مزيت رقابتي بر بين المللي شدن كسب و كارهاي كوچك و متوسط، قابليت هوش بازاريابي از طريق مزيت رقابتي بر بين المللي شدن كسب و كارهاي كوچك و متوسط، قابليت نوآوري محصولات از طريق مزيت رقابتي بر بين المللي شدن كسب و كارهاي كوچك و متوسط، قابليت قيمت گذاري از طريق مزيت رقابتي بر بين المللي شدن كسب و كارهاي كوچك و متوسط، ظرفيت ارتباطات بازاريابي از طريق مزيت رقابتي بر بين المللي شدن كسب و كارهاي كوچك و متوسط تاثير مثبت و معني داري دارد.

1401/06/09

67414