GV 50

The Impact of Aggressive Marketing on Customer Attraction and Purchasing Behavior (Case Study: Customers of Sports Facilities of Ardabil Education Department)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1400/11/6

96ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

مرتضي رضايي صوفي

نصراله محمدي

Aggressive marketing , customer acquisition , customer buying behavior

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما , محمدي،نصراله ،مشاور

اين تحقيق به بررسي تاثير بازاريابي تهاجمي بر جذب و رفتار خريد مشتريان (مورد مطالعه:مشتريان تاسيسات ورزشي اداره كل آموزش و پرورش استان اردبيل) پرداخته است. ابزار جمع آوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه مي باشد كه از طريق طيف ليكرت نمره دهي شده است و پايايي آن از طريق آلفا كرونباخ سنجيده شد. براي سنجش متغيير رفتار خريد با6 سوال و جذب با 4 سوال توسط پرسشنامه برجيان (1392) و متغيير بازاريابي تهاجمي را با پرسشنامه كارابولوت (2016) 4 سوالي، استفاده گرديده است. روش پژوهش حاضر،تحليل توصيفي داده هاي پژوهش و تحليل استنباطي مي باشد با استفاده از آزمون هاي پارامتريك و ناپارامتريك (به وسيله نرم افزار SPSS22 و PLS)، مورد سنجش قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان داد كه بازاريابي تهاجمي با جذب داراي بيشترين ضريب اثر كل مي باشد. همچنين، متغير بازاريابي تهاجمي با رفتار خريد مشتري داراي بيشترين ضريب اثر مي باشد.

1401/05/31

منتخبي

67247