1523 0104 HD

Investigating the Effect of the Components of Corporate Image on the Purchase Intention Through the Mediating role of the Patriotic Brand Image

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

مركز ساري

1401

1401/04/13

نمره 19

78 ص.

عباس احمدي

عليرضا زمانيان

69-72

company image , patriotic brand , Purchase Intention

ظهور اخير ملي گرايي اقتصادي، نگرش ميهن پرستانه مصرف كنندگان را نسبت به كالاها يا خدمات تشديد كرده است و در نتيجه شركت ها را تشويق مي كند تا تصاوير برند ميهن پرستانه اي را ايجاد كنند. هدف از پژوهش حاضر، بررسي تاثير اجزاي تصوير شركت بر قصد خريد از طريق نقش ميانجي تصوير برند ميهن پرستانه در صنعت پوشاك مي باشد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش گرد آوري داده ها توصيفي- پيمايشي مي باشد. جامعه آماري مصرف كنندگان برندهاي پوشاك توليد داخل در شهر مشهد مي باشند كه تعداد آنان نامحدود بوده و با روش نمونه گيري غيراحتمالي در دسترس انتخاب شده اند. از پرسشنامه لي و همكاران ) 2020 ( بر عملياتي سازي متغيرهاي استفاده شده است و تعداد 384 نفر LIREL و SPSS مورد بررسي قرار گرفتند. روايي محتوا و روايي سازه به همراه پايايي سوالات پرسشنامه تاييد شد. داده ها از طريق نرم افزارهاي مورد آزمون قرار گرفتند. نتايج نشان داد كه كيفيت درك شده، توانايي درك شده، صداقت درك شده، مسئوليت پذيري اجتماعي درك شده و برندكارفرماي درك شده شركت ها بر تصوير برند ميهن پرستانه تاثير مثبتي دارند. تصوير برند ميهن پرستانه بر قصد خريد مصرف كنندگان تاثير مثبتي دارد

پيوست (پرسشنامه).

1401/05/19

عاليه اسماعيلي

67136