24506پ

Semiotic analysis of commercial advertisement of Dana Insurance Company

كارشناسي ارشد

زبانشناسي همگاني

دانشگاه پيام نور مركز تهران جنوب

1397-1398

1401/03/07

بسيار خوب

89ص

كريمي فيروزجايي ،علي

احمدخاني، محمدرضا

83-87ص

Semiotics,semiology,sign,implicit and explicit meaning,association and metaphor

تهران جنوب

تبليغات داراي ويژگي¬ها و كاربردهاي بسيار قوي و مؤثري در جوامع مختلف مي¬باشدكه تأثير آن با بهره جستن از علم نشانه¬شناسي دوچندان شده و اين امر سبب پيشرفت بسيار سريع در نيل به اهداف مبلغان مي¬گردد. پژوهش حاضر در رابطه با بررسي نشانه¬شناسي و نشانه¬معناشناسي آگهي¬هاي تبليغاتي شركت سهامي بيمه¬دانا تهيه گرديدهو تلاش مي¬نمايد نسبت به شناسايي كمبودها و نواقص روش تبليغات شركت فوق اقدام نمايد. هدف تحقيق، بررسي پيامهاي تجاري براساس ديدگاه و عناصر و اجزاءِ تشكيل دهنده نشانه¬شناختي و همچنين چگونگي انجام آگهي¬تبليغاتي بيمه¬دانا با نظارت و بهره¬وري از دانش مذكورمي¬باشد. شيوة پژوهش نيز كيفي و به شكل محتوايي است. نخست به طرح سؤال و اهميت و نياز به تهيه اين پژوهش توجه گرديده است. پس از آن ديدگاه¬ نشانه¬معناشناختي، توصيف و تعريف نشانه از منظر سوسور، پيرس، امرتواكو، رولان¬بارت و همچنين تشريح و تعريف استعاره، مفهايم مربوط به دلالتهاي صريح و ضمني، آثار و تاريخچه مطالب ذيربط يادآوري مي¬شود. در ادامه درخصوص دستاوردها و يافته¬هاي پژوهش و بررسي نام تجاري(برند)، آرم(لوگوي) و آرمان(شعار) شركت سهامي بيمه¬دانا با نظارت نشانه-شناسي مي¬پردازد. سپس در ارتباط با وضعيت آگهي¬هاي تبليغاتي شركت فوق از منظر دانش مذكور بحث و بررسي مي¬شود. شيوة پردازش نيز به اين شكل است كه نخست آگهي تبليغاتي توصيف و تشريح گرديده و در پي آن با ارزيابي اجزاء و مؤلفه¬هاي چندين مورد از آگهي¬هاي پخش شده اختصاص يافته و به بحث و بررسي گذاشته شده است و سرانجام اينكه دستاوردهايِ حاصل از اين تحقيق مي¬تواند به عنوان آغازگر و عامل علمي و عملي با نظارت رسمي و حضور متخصصين دانش مذكور برصنعت تبليغات تأثير بسيار مؤثر و به سزايي بر امر معرفي صحيح و درنتيجه جذب بهينه بازار جهت فروش محصولات بيمه¬اي داشته باشد.

1401/05/08

67019