1512 0103 HD

Investigating the effects of digital marketing on business efficiency with the moderating role of environmental factors among small and medium enterprises (Case study of Faradis Alborz )

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - استراتژي

مركز ساري

1401

1401/03/07

نمره 19

117 ص.

عباس احمدي

هادي محمدزاده سلطانمرادي

97-106

digital marketing , efficiency , environmental factors , small and medium enterprises

امروزه، بازاريابي ديجيتال، يكي از مفاهيم پرتكراري است كه بنوعي، سازمانها و شركتها، با ان، درگير ميباشند. شركتها، با توجه به پيچيدگيهاي بازار و شدت يافتن رقابت، ناچارند كه با قايليتها، مزايا و تكنيكهاي بازاريابي ديجيتال، اشنا شده و از انها، استفاده نمايند. اين پژوهش، با هدف كاربردي بررسي بازاريابي ديجيتال بر كارايي تجاري با نقش تعديلي عوامل محيطي در ميان شركتهاي كوچك و متوسط )مطالعه موردي:شركت فراديس البرز( انجام شده است. در اين پژوهش، از روش توصيفي پيمايشي استفاده گرديد. جامعه اماري شامل مديران، - مسئولين و كارشناسان ستادي شركت فرايس البرز بوده است كه تعداد انها، يكصد نفر ميباشد. لذا با توجه به جدول مورگان، 80 تن با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي طبقه بندي شده، انتخاب شدند. جهت جمع اوري اطلاعات مربوط به ادبيات و پيشينه، از روش كتابخانه اي، بهره برده و ابزار جمع اوري اطلاعات ميداني نيز، پرسشنامه بوده است. در تحليل مشخصات جامعه از امار توصيفي )جدول فراواني و نمودار هيستوگرام( استفاده شد و سپس نرمال بودن داده ها بكمك ازمون كلموگراف اسميرنوف انجام شد. بررسي اثرات بين متغيرها نيز بكمك رگرسيون انجام شد. نرم افزارهاي مورد استفاده نيز spss و pls بوده است. نتايج حاصل از اين پژوهش، بيانگر انست كه: الف( بازاريابي ديجيتال بر كارايي تجاري اثر مستقيم دارد. ب( عوامل محيطي بر كارايي تجاري تاثير معكوس دارد. ج( عوامل محيطي بر اثر بازاريابي ديجيتال بر كارايي تجاري تاثيري ندارد. اميدوارم يافته هاي اين تحقيق بتواند بر افزايش كارايي شركتها و به تبع ان رشد و بالندگي انها، تاثيرگذار باشد.

پيوستها (پرسشنامه - نتايج آمار توصيفي).

1401/04/22

عاليه اسماعيلي

67010