24415پ

The effect of empowering sports marketers on promoting the brand value of foreign companies (Case Study: Nike Products)

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي ، گرايش اوقات فراغت

واحد تهران جنوب

1400

100ص

ابوالفضل فراهاني

معصومه حسيني

83-87ص

Empowering sports marketers, brand value, Nike products.

واحد تهران جنوب

چكيده هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي تأثير توانمندسازي بازاريان ورزشي بر ارتقاء ارزش برند شركتهاي خارجي)مطالعه موردي: محصولات نايك( بوده است. جامعه آماري تحقيق حاضر را مصرفكنندگان محصولات ورزشي شركت نايك در تهران بودند كه حجم جامعه نامحدود در نظر گرفته شد و به منظور نمونهگيري از روش نمونه گيري تصادفي ساده استفاده گرديد و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 384 نفر به دست آمد. تحقيق حاضر از حيث هدف از جمله تحقيقات كاربردي، بر حسب ماهيت و روش انجام تحقيق، در طبقهبندي تحقيقات توصيفي و به لحاظ نحوه گردآوري دادهها جزء تحقيقات پيمايشي بهشمار ميآيد. در اين پژوهش، به منظور سنجش متغيرهاي پژوهش از پرسشنامههاي استاندارد ارزش ويژه برند مدل آكر و پرسشنامه توانمندسازي منگاندجايا) 2118 ( شامل 4 بعد)احساس شايستگي، احساس معناداربودن، احساس داشتن اختيار، احساس تأثيرگذاربودن( داراي 27 گويه يا عبارت استفاده شد. تجزيه و تحليل اطلاعات در دو بخش آمار توصيفي و آمار استنباطي ارائه شد. در بخش توصيفي، اطلاعات جامعه شناختي مربوط به نمونه پژوهش بيان شد و در بخش آمار استنباطي با توجه به توزيع غيرنرمال دادهها از طريق آزمون ناپارامتريك كاي دو به تجزيه و تحليل اطلاعات پرداخته شد و نتايج تحقيق نشان داد كه: توانمندسازي بازاريان ورزشي بر ارتقاء ارزش برند محصولات ورزشي نايك به ميزان 51 درصد تأثير دارد. علاوه بر آن نتايج آزمون فرايض فرعي تحقيق نشان داد كه احساس شايستگي بازاريان ورزشي به ميزان 58 درصد، احساس معناداربودن بازاريان ورزشي به ميزان 58 درصد، احساس داشتن اختيار بازاريان ورزشي به ميزان 51 درصد و احساس تأثيرگذاربودن بازاريان ورزشي به ميزان 59 درصد بر ارتقاء ارزش برند محصولات ورزشي نايك تأثير دارند.

1401/02/06

66231