1469 0006 HD

Investigating the impact of innovation, entrepreneurial self-efficacy and uniqueness on marketing performance

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

مركز ساري

1400

1400/06/28

نمره 19

119 ص.

عباس احمدي

مهدي ستّاري

103-108

Innovation , Entrepreneurial Self-Efficacy , Uniqueness , Marketing Performance , Behpak Behshahr Compan

در پژوهش حاضر به بررسي تاثير نوآوري، خودكارآمدي كارآفريني و منحصر به فرد بودن بر عملكرد بازاريابي در شركت بهپاك بهشهر پرداخته شده است. براي اين منظور و در ابتدا به بررسي اثر خودكارآمدي كارآفريني بر نوآوري، منحصر به فرد بودن و عملكرد بازاريابي پرداخته شد و سپس اثر نوآوري بر منحصر به فرد بودن و عملكرد بازاريابي مورد تجزيه تحليل قرار گرفت. در نهايت اثر منحصر به فرد بودن بر عملكرد بازاريابي شركت بررسي شد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر روش گردآوري داده ها در گروه پژوهش هاي توصيفي- پيمايشي قرار دارد كه براي بررسي فرضيه هاي پژوهش از نرم افزارهاي اس پي اس اس و ليزرل بهره گرفته شد. هم چنين، جامعه آماري پژوهش شامل كليه مديران و كاركنان شركت بهپاك بهشهر مي باشد كه تعداد آن ها در دوره بررسي 157 بوده و با استفاده از فرمول نمونه گيري كوكران و روش نمونه گيري تصادفي ساده تعداد 112 نفر به عنوان نمونه آماري برگزيده شدند. ابزار گردآوري داده هاي پژوهش پرسشنامه استاندارد مي باشد كه شامل پرسشنامه استاندارد نجيب و همكاران ) 2021 ( است. نتايج به دست آمده در پژوهش حاضر نشان مي دهد خودكارآمدي كارآفريني داراي اثر مثبت و معناداري بر نوآوري، منحصر به فرد بودن و عملكرد بازاريابي شركت بهپاك بهشهر است. هم چنين، نوآوري داراي اثر مثبت و معناداري بر منحصر به فرد بودن و عملكرد بازاريابي شركت بهپاك مي باشد و در نهايت، منحصر به فرد بودن داراي اثر مثبت و معناداري بر عملكرد بازاريابي شركت بهپاك مي باشد.

پيوستها (پرسشنامه - خروجي نرم افزار).

1401/01/31

عاليه اسماعيلي

66150