4100پ

Investigating the strength and stability of the brand portfolio on organizational attractiveness with the role of perceived individual organizational stability and professional development (Case study: Yoshita brand representative, mobile accessories)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني بين الملل

دانشگاه پيام نور پكن

1400

104ص.

احد مطلق ، احسان

77-81

shopping cart power, brand stability power, organizational attractiveness, perceived individual organizational stability, professional development in facilities

اين تحقيق با هدف بررسي قدرت و ثبات سبد برند بر جذابيت سازماني با نقش ثبات سازماني فردي درك شده و توسعه حرفه¬اي در امكانات(مورد مطالعه: نمايندگي برند يوشيتا، لوازم جانبي موبايل) انجام شده است. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر ماهيت، توصيفي-پيمايشي مي باشد. داده هاي تحقيق از طريق سوالات پنج گزينه اي ليكرت موجود در پرسشنامه تحقيق جمع آوري شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزيه وتحليل داده‌هاي حاصل از پرسشنامه، متناسب با نياز آماري از نرم‌افزار آماري SPSS و از نرم‌افزار معادلات ساختاريpls در قالب دو بخش آمارتوصيفي و استنباطي بصورت رگرسيون خطي و چندگانه استفاده گرديده است . جامعه آماري اين تحقيق را كاركنان نمايندگي برند يوتيشا در تهران به تعداد 250 نفر تشكيل مي دهند. روش نمونه گيري بكار برده شده در اين پژوهش از نوع تصادفي ساده مي‌باشد.بر اساس فرمول كوكران تعداد 152 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شده اند. نتايج پژوهش نشان داد كه ثبات سازماني فردي درك شده بر تاثير قدرت سبد برند بر جذابيت سازماني(673/0) نقش معنادار ميانجي دارد. ثبات سازماني فردي درك شده بر تاثير ثبات سبد برند بر جذابيت سازماني(304/0) نقش معنادار ميانجي دارد. توسعه ي حرفه اي در امكانات بر تاثير قدرت سبد برند بر جذابيت سازماني(327/0) نقش معنادار ميانجي دارد. توسعه ي حرفه اي در امكانات بر تاثير ثبات سبد برند بر جذابيت سازماني(267/0) نقش معنادار ميانجي دارد. ثبات سازماني فردي درك شده بر جذابيت سازماني(506/0) تاثير معنادار دارد. توسعه ي حرفه اي در امكانات بر جذابيت سازماني(307/0) تاثير معنادار دارد.

1401/01/29

66109